企業動向

「企業デジタルネイティブ時代」Web広告研究会が2017年WAB宣言を発表

公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会(所在地:東京都中央区銀座 代表幹事:田中 滋子)は,3月21日,東京・TEPIAホールにて,第31回WABフォーラムを行い,2017年Web広告研究会宣言としてこれからのマーケティング戦略として,「企業デジタルネイティブ時代」の発表を行いました。

「WAB宣言」は,会員社で共有する意識をWeb広告研究会という「組織」のなかの閉じたものとせず,同じような課題を抱える会員以外の企業・個人・研究者にもディスカッションを通じて広げていきたいという趣旨のもと,2002年より発表され,今回で18回目を数えています。
※WAB=Web Advertising Bureau,Web広告研究会の略称です。


【2017年WAB宣言】
「企業デジタルネイティブ時代」

日常のコミュニケーション,情報収集,ショッピング,金融取引からエンターテイメントまで。生活,ビジネスのあらゆる場面でインターネットは広く深く浸透しました。スマートフォンを身に着け,ソーシャルメディアやソーシャルゲームなど,様々なアプリを使いこなす生活者はいつでもどこでも「繋がった」状態が当たり前になっています。

さらにクラウドやIoTの進化,浸透によって,生活者がオンラインとオフラインの境界を意識することなく,自由に行き来できるようになり,もはやオンとオフを区別することすら意味を持たなくなってきています。インターネットやデジタルデバイスが「特別なもの」であった時代は,とうに終わりを告げているのです。

この大きな変化が進行している時代に,企業は顧客に最良の体験を提供できているでしょうか?オンとオフを自由に行き来する顧客を待ち受け,期待を超える価値を提供するために,企業はオンラインとオフラインのあらゆる企業活動や顧客接点が自然に「繋がった」状態である必要があります。

そのために,デジタルの顧客接点やコミュニケーション施策を特別視するのではなく,あたり前のこととして,企業活動の中に取り込んでいる「デジタルネイティブ」な姿勢で施策を設計・実施していかなければなりません。

2017年,企業が顧客に向けて,より良い体験を提供することを目指して,Web広告研究会は「企業デジタルネイティブ時代」を宣言すると共に,これからも新たなテクノロジーを吸収しつつ,全体のコミュニケーション施策を考えられる人材の育成を行ってまいります。


■この件に関するお問合せ
公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 事務局
〒104-0061 東京都中央区銀座3-10-7 ヒューリック銀座三丁目ビル8階 (旧:銀座東和ビル)
担当:林,今井,赤芝
TEL:03-3543-5855 FAX:03-3544-6581 e-mail:info@wab.ne.jp

【付帯情報】
・公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会
http://itm.news2u.net/items/output/152785/1


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公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会

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