第1章 間違いだらけのWeb戦略からの脱却

• • 本章のキーワード
  • 本章の理論体系
• 1.1不十分なSEO対策
  • 1.1.1.SEO（Search Engine Optimization）
  • 1.1.2.サイトの失敗事例
  • 1.1.3.失敗の原因をつきとめるために
  • Web構築運用の損得
  • 検索エンジンの各々の特性
  • 1.1.4.有効なWeb対策
  • ページランク向上とバックワードリンク
  • METAタグ
  • ALTタグ
  • アンカーテキスト
  • サイトマップ
  • 1.1.5.Web構築の禁じ手
  • フレーム構造
  • 過剰なJavaスクリプトの記述
  • 不要不急な動的なページやWebサーバの拡張機能
  • チェーンリンク
  • 大幅な更新
  • 1.1.6.Googleクローラ
  • クローラはサイトにとって座敷わらし
  • クローラ巡回のメリット
  • 毎日サイト更新を実現する方法
• 1.2マーケティング感覚の不足
  • 1.2.1.マーケティングは点で捉えず，線で捉えよ
  • POS情報の欠点
  • 基本としてマーケティングを点で捉える
  • クロス分析を行う
  • 1.2.2.Webの流行変動性
  • 1.2.3.Webの季節変動性
  • 1.2.4.Webにおける商品の差別性
• 1.3キーワードの最適化不足
  • 1.3.1.共起
  • 1.3.2.売れる商品のキーワードがヒットしない
  • 1.3.3.キーワードの共起の強さ（必須性）順序性の考察
• 1.4ユーザビリティ不足
  • 1.4.1.ユーザビリティ不足解消の事例
  • 1.4.2.ユーザビリティ向上のためのチェックリスト
• 1.5絶対的なトラフィック不足
  • ツールを使う
  • Blogを使う

第2章 Webサイトの活性化ツールの活用戦略

• • 本章のキーワード
  • 本章の理論体系
• 2.1武器を集めよう〜安価なWeb活性化ツールの活用〜
  • 2.1.1.訪問ユーザを分析する
  • JPNICのWhois分析
  • 海外ドメインの分析
  • ユーザの接続アクセスポイントを分析
  • 2.1.2.自社のWebポジションを確認する
  • 2.1.3.連想キーワードを入手する
  • 連想キーワード
  • 「ぐーまに」でGoogleの単語認識を理解する
  • 2.1.4.被リンク数検索ツールを利用する
  • 2.1.5.自社のSEOを評価するユーザトラフィックツール
  • Alexaをインストールしよう
  • Alexaを使いこなそう
  • Alexaトラフィック分析に関する考察
  • トラフィックとGoogleページランクアップ
• 2.2キーワード最適化戦略
  • 2.2.1.スパムサイトと呼ばれないために
  • キーワードスパムについて
  • キーワードスパムが発生する過程
  • 2.2.2.Webポジションの最適化
  • 事例で示すキーワードの最適化作業
  • キーワード最適化作業をコンテンツ化する
• 2.3Cookieを用いた動線分析戦略
  • 2.3.1.ドメイン解析の限界，固体識別の必要性
  • Cookie クッキー
  • 動線分析
  • 動線分析の応用
  • 2.3.2.客動線分析によるコンテンツ評価
• 2.4Webサイトの戦略立案の要点
  • 2.4.1.トップページ戦略と製品ページ戦略は異なる
  • トップページのヒット状況
  • 第二階層以下のページのヒット状況
  • まとめ
  • 2.4.2.B to B戦略とB to C戦略
• 2.5Yahoo! JAPANの検索エンジンロボット（YST）
  • 従来の検索―Yahoo!とGoogleとの関係
  • Yahoo!とGoogleが離れた原因
  • YSTの技術的背景
  • YSTクローラの公開されている特性
  • YSTクローラの公開されていない特性とその対策
  • YST緊急対策
  • YSTの課題と予測

第3章 消費者の購買行動を科学する

• • 本章のキーワード
  • 本章の理論体系
• 3.1仮説と実践結果
  • 3.1.1.フリーダイヤル表示・FAX用紙常備の効果
  • 経験則
  • 著者に対する質問と回答
  • 3.1.2.掲示板による見積り効果について
  • 経験則
  • 著者に対する質問と回答
  • 3.1.3.文字色青の法則
  • 経験則
  • 根拠
  • 著者に対する質問と回答
  • 3.1.4.色彩と季節感，購買意欲，店格の表現
  • 経験則
  • 色温度
  • 3.1.5.ショッピングバスケット分析結果の反映
  • ショッピングバスケット分析
• 3.2消費者アンケートの考察
  • 3.2.1.アンケートの母集団とアンケートの意図
  • 統計の母集団
  • 統計の意図
  • 3.2.2.アンケート集計結果
• 3.3アドワーズ広告
  • 3.3.1.アドワーズ広告とは
  • アドワーズ広告
  • 基本用語
  • 最小クリック率に関する考察
  • 3.3.2.アドワーズ広告の実践
  • 基本設定
  • SEMの盲点
  • 効果の評価

第4章 経営戦略としてのWeb実践事例

• • 本章のキーワード
  • 本章の理論体系
• 4.1研究開発型企業の成功事例
  • （株式会社高知豊中技研）
• 4.2ネットオークション型サイトからの華麗な転身
  • （株式会社ツルタ）
• 4.3SEO対策の徹底で売上アップ
  • （山崎文旦園）
• 4.4基本に忠実なWeb運営で成功
  • （株式会社小竹食品）
• 4.5研壁紙の色を変えて売上が2.5倍
  • （黒坂屋米店）
• 4.6Alexaでチャンスを掴み，流行商品を集中販売
  • （有限会社カネマツ小山物産）
• 4.7信用重視の安定したビジネス展開
  • （有限会社 栗田屋本店）
• 4.8単一技術に特化した情報公開
  • （有限会社 澤工作所）
• 4.9リレーションシップバンキングの実践
  • （焼津信用金庫）
• 4.10広域的異業種交流戦略の実践
  • （岡山県備南ブロック9商工会青年部）
• 4.11広域的製造業ＢtoＢ戦略の実践
  • （埼玉県商工会連合会 第7・第8・第9ブロック協議会）

第5章 Web戦略の落とし穴

• • 本章のキーワード
  • 本章の理論体系
• 5.1誤ったWeb戦略
  • 5.1.1.Webサイトの成功指標
  • 間違った成功指標
  • 間違いだらけの成功指標に反論
  • 5.1.2.正しいWeb戦略とは
• 5.2業種別キーワード戦略
  • 5.2.1.共通で重要となるキーワード
  • 地域キーワード
  • 企業名
  • 5.2.2.製造業のキーワード戦略
  • 素材キーワード
  • カナ表記
  • 類似語
  • 規格とスペック
  • 5.2.3.卸売業
  • 5.2.4.小売業
  • 菓子販売業
  • 野菜販売業
  • 米穀販売業
  • 中古販売業
  • 酒販業
  • 5.2.5.建設業・造園業
  • 5.2.6.サービス業
  • サービス業全般
  • 介護福祉
  • 中古車販売業
• 5.3Web戦略規格の要点
  • 5.3.1.地域性の配慮
  • 5.3.2.地域ポータルサイトは地位的課題解決が
  • テーマである
  • 5.3.3.人材育成が地域ポータルサイトの死命を制する
  • ITリーダ育成の仕組み
  • フィードバックの仕組みの提供
• 5.4セミナーでよく聞かれる質問