最新図解「進化するネット広告」のすべて

[表紙]最新図解「進化するネット広告」のすべて

A5判/192ページ

定価(本体1,680円+税)

ISBN 978-4-7741-3509-0

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書籍の概要

この本の概要

ネットとPCの特性を存分に活かし,次々と新しい形態が生まれる「ネット広告」。出版社型の事業モデルから,CGMと呼ばれる消費者主体のモデルへと変貌し,その影響力は増すばかりです。たとえば,実店舗売上に影響するオフライン効果,企業や商品へのブランディング効果,クロスメディアによる乗算的効果などが挙げられます。

本書では,こういった進化するネット広告の種類やしくみ,最新サービス,出稿方法や効果測定などを図解でわかりやすく解説。ネット広告の全体像をスグ知りたい人にオススメです。

こんな方におすすめ

  • ネット広告の世界を知りたい初心者

目次

第1章 ネット広告はこうして生まれた

[1-1]世界最初のバナー広告はこうして生まれた

  • バナー広告の誕生
  • 有望視されていたネット広告ビジネス
  • ビジネスモデルの確立による参入企業の増加
  • バナー広告の規格決定と業界団体IABの設立
  • リーチの最大化を目指す「ポータルサイト」

[1-2]アドネットワークというビジネスモデルの確立

  • スペースの有効利用とバナー広告の表示回数を管理
  • DoubleClickによって開発されたDART技術
  • アドネットワークが導入した「クリック保証型」
  • クリック保証型の高いコストパフォーマンス
  • クリック率を高める「ターゲティング技術」

[1-3]フリクエンシーコントロールと行動ターゲティング

  • バナー広告の最適化で使われている技術
  • フリクエンシーコントロールとは
  • 行動ターゲティングとは
  • 個人サイトをメインにしたアドネットワークが登場
  • 参加の手軽さで成功を収めたアドネットワーク
  • 不正クリックに対する技術の確立

[1-4]ネット広告ビジネスに欠かせない視聴率調査サービス

  • 第三者測定による「インターネット視聴率」の登場
  • インターネット視聴率でわかること

[1-5]ブロードバンドの普及でリッチメディア広告が次々登場

  • 静止画中心の広告から表現力豊かな「リッチメディア広告」へ
  • アクセス増に大きな成果を上げた「ドライブモーション広告」
  • 次々と登場するリッチメディア広告

[1-6]サーチエンジンのキーワードに連動するリスティング広告

  • 「ディレクトリ型」サーチエンジンと「ロボット型」サーチエンジン
  • 検索キーワードに連動する広告が開発される
  • リスティング広告のしくみ
  • 人気の一因は自由な設定と手続きの手軽さ

[1-7]急成長するモバイル広告

  • 世界をリードするモバイル大国日本
  • 若年層を中心に増えている携帯電話からのインターネット接続
  • 公式サイトを上回るiモード向け「勝手サイト」
  • モバイル広告特有のレスポンス
  • ニーズが強まる“モバイル”勝手サイトの検索機能

[1-8]ネット広告の覇者Googleの戦略

  • Web 2.0的サービスの覇者Googleの広告
  • 質の高いサービスと企業買収
  • 積極的にWeb APIを公開するGoogleの狙い

[1-9]アフィリエイトの台頭

  • アフィリエイトのしくみと分類
  • アフィリエイト仲介サイトの役割
  • アフィリエイトの効果

[1-10]YouTubeのブレイクで動画広告の可能性が広がる

  • 急成長を遂げた動画共有サイト「YouTube」
  • 2つの動画広告「インビデオ広告」と「プリロール広告」
  • 大手企業も動画広告に参入。大きな宣伝効果を生む

第2章 こんなにある!ネット広告の種類とそのビジネスモデル

[2-1]ネット広告の分類方法

  • ネット広告の分類
  • 「メディア別分類」と「料金体系別分類」

[2-2]多様化するネット広告のメディア

  • ネット広告メディアの変化
  • 身近なものになりつつある「RSS」
  • 注目が集まるバーチャルワールド
  • 日本でのバーチャルワールドの普及はこれから

[2-3]ネット広告業界の主なプレーヤーとビジネスモデル

  • ビジネスモデルの分類
  • ポータルサイト(無料コンテンツ)
  • サーチエンジン
  • コミュニティ
  • アドネットワーク
  • ターゲティングメール(メールマガジン広告)
  • レップと広告代理店

[2-4]世界のネット広告市場規模

  • 雑誌広告を上回ったネット広告市場規模
  • 世界的に成長を続けるネット広告市場

[2-5]ネット広告業界が抱える課題

  • ターゲティングの高度化とプライバシー問題
  • 不正クリック問題
  • 困難になる効果測定

第3章 ネット広告のトレンドがわかる!押さえておきたいキーワード

[3-1]サーチエンジンマーケティング

  • サーチエンジンマーケティングとは
  • サーチエンジンは新規訪問者の窓口
  • 検索結果順位を決める「リンクポピュラリティ」と「テキストマッチ」
  • サーチエンジンマーケティングにかかせない「リスティング広告」
  • 密接な関係にあるサーチエンジン最適化とリスティング広告

[3-2]P4P(Pay for Performance)広告

  • P4P広告とは
  • テーマに関連性の高い広告を自動的に配信する「コンテンツ連動型広告」
  • P4P広告とPPC広告
  • 次々と登場する新しいタイプの成果報酬型広告

[3-3]Web 2.0と消費者発信型メディア(CGM)

  • Web 2.0と消費者発信型メディア(CGM)の関係
  • Web 2.0の誕生とネット広告の関係
  • 訪問者数,総利用時間ともに伸びるWeb 2.0的サ-ビス
  • Web 2.0的マーケティング戦略

[3-4]クチコミマーケティング

  • クチコミマーケティングとは
  • クチコミの拠点はブログやSNS
  • クチコミマーケティングの分類
  • クチコミマーケティングの成功例
  • さまざまな手法があるクチコミマーケティング

[3-5]文脈ターゲティングと行動ターゲティング

  • 文脈ターゲティング,行動ターゲティングとは
  • 文脈ターゲティングと行動ターゲティングの手法
  • 文脈ターゲティングと行動ターゲティングの効果実験
  • 課題はプライバシー問題

第4章 ネット広告の主流になりつつある【成果報酬型広告】

[4-1]成果報酬型広告のパイオニア的存在「クリック保証型バナー広告」

  • 安心して契約ができるクリック保証型バナー広告
  • クリック単価が安いアドネットワークのクリック保証型バナー広告
  • クリック保証型バナー広告とアフィリエイトのバナー広告の違い

[4-2]キーワードに連動して検索結果画面に表示される「リスティング広告」

  • キーワードに連動するリスティング広告
  • 他のネット広告にはない柔軟性が特徴
  • やや複雑なリスティング広告の料金体系
  • 費用対効果の高い魅力的な広告

[4-3]記事の内容に関連した広告がブログなどに配信される「コンテンツ連動型テキスト広告」

  • コンテンツ連動型テキスト広告とは
  • 最も有名なGoogleの「アドセンス」
  • コンテンツ連動型テキスト広告のメリットとデメリット

[4-4]広告から一歩踏み込んだ成果報酬型販促方法「アフィリエイト」

  • 広告の範囲を超えた成果報酬型の販促方法
  • クッキーの有効期間は契約するスポンサーによってまちまち
  • 進化していくアフィリエイトの形態

第5章 YouTubeのブレイクで動画広告も一気に身近に【リッチメディア広告】

[5-1]インパクトのある動きが表現できるバナー広告の進化形「特殊Web広告」

  • 新しいタイプのWeb広告が次々に誕生
  • フローティング広告
  • エキスパンド広告
  • テイクオーバー広告とインタースティシャル広告

[5-2]Flashの技術を使って動画も配信できる大型バナー広告「Flash広告」

  • ブロードバンドの普及によって急増したFlash広告
  • Flash広告のメリット
  • 各サイトでデータ仕様や表現方法の規約が設けられる

[5-3]動画共有サイトやインターネットTVで再生される動画広告「インターネットCM」

  • インターネットCMの定義
  • インビデオ広告とプリロール広告のしくみ
  • 動画広告を配信するしくみが続々登場

第6章 バーチャルワールドやコミュニティも立派な広告媒体【コミュニティ型広告】

[6-1]スポンサーの看板やロゴをさりげなく表示「ネットゲーム広告」

  • 広告メディアとしての価値が高まるネットゲーム広告
  • ゲーム中に表示されるインゲーム広告
  • シナリオと連動する体験型ゲーム広告
  • キャンペーン専用に作られるアドゲーム

[6-2]Second Lifeで注目度が急上昇「バーチャルワールド(メタバース)広告」

  • 仮想世界。バーチャルワールドの誕生
  • バーチャルワールドならではの広告が続々登場
  • HUD組み込み広告とは
  • 新しいタイプの広告も誕生

[6-3]Web 2.0的な情報配信のしくみを使った新しい広告「RSS広告」

  • RSS広告とは
  • ブログの普及で使われるようになったRSS
  • 音声や動画を配信するポッドキャスティング
  • RSS広告の分類

[6-4]mixiなどのSNS参加者をターゲットにした「SNS広告」

  • 広告の種類はWebサイトのネット広告とほぼ同じ
  • SNSの特徴を生かした広告の開発
  • 話題を呼んだバイラル動画広告
  • 会員が参加できるストーリー参加型広告

[6-5]有料でブログに記事を書いてもらう「クチコミブログ広告」

  • ブロガーを組織化する広告会社
  • クチコミブログ広告のメリット
  • 否定的な意見も聞こえている

第7章 メールボックスに広告を直接配信【メール広告】

[7-1]人気メールマガジンに数行の広告を掲載する「メールマガジン広告」

  • メールマガジン広告の種類
  • メールマガジン広告の特徴
  • メールマガジン広告のしくみ
  • メールマガジン広告の料金体系

[7-2]属性や興味で受信者を絞り込める「ターゲティングメール」

  • ターゲティングメールとは
  • 広告目的や予算に応じてすべて個別対応可能
  • ターゲティングメールとメールマガジン広告の比較
  • オプトインメールと呼ばれることも

第8章 ケータイの高機能化で独自の進化【モバイル広告】

[8-1]モバイル版・バナー広告「ピクチャー広告」

  • 携帯電話の機種によって大きさが異なるピクチャー広告
  • モバイル向け画像広告「mobile image ads」が登場

[8-2]検索キーワードやコンテンツ連動が主流に「モバイル向けテキスト広告」

  • モバイルサイト向けテキスト広告の分類
  • リスティング広告が今後の主流に
  • モバイル向けリスティング広告の勢力分布
  • 成長が期待されるコンテンツ連動型テキスト広告

[8-3]利用シーンの違いがもらたらす即効性の威力「モバイル向けメール広告」

  • PC向けメールとモバイル向けメールの違い
  • モバイル向けメールマガジン広告の特徴
  • モバイル向けターゲティングメールの特徴
  • 鍵を握る配信タイミング

[8-4]モバイル広告の中で最も表現力が優れる「タイアップ広告」

  • じっくり読ませるタイアップ広告
  • タイアップ広告の事例
  • 空メールが利用されるしくみ

[8-5]今いる場所をピンポイントで捕捉できる「位置情報連動広告」

  • モバイル端末ならではの位置情報連動広告
  • 急速な普及が期待されるGPS連動型広告
  • 新しい位置情報連動広告の例

第9章 ネット広告をフル活用する出稿の仕方・効果測定の仕方

[9-1]ネット広告を出稿するまでの流れ

  • 出稿までのフローチャート
  • 広告プランの立案と広告代理店の決定
  • 広告の制作
  • 効果測定の準備

[9-2]広告プラン立案のヒントになるクロスメディア戦略

  • 乗算的効果をもたらすクロスメディア
  • クロスメディアの基本的なパターンと目的
  • クロスメディア広告の効果検証
  • CGMとの連携
  • クロスメディアの鍵を握るモバイル

[9-3]効果測定の手法と評価の仕方

  • 効果測定の基本はアクセスログ分析
  • 評価基準の一つ,コンバージョン率
  • ランディングページの最適化
  • 広告測定機能が強化されているログ分析
  • 多様化する効果測定のサービス

[9-4]オフラインでの効果をどう評価するか

  • ネット広告がもたらすオフライン効果の調査結果
  • 注目が集まるネット広告のブランディング効果
  • 購買活動とネット広告の関係