Googleアナリティクス基礎講座

書籍の概要

この本の概要

サイト運営において,アクセス解析で得られるデータ(情報)はとても有益です。しかし,Googleアナリティクス(Google Analytics)を導入してみたものの,多機能・高機能のため,使いこなすのに苦労をしているユーザも多いのが現状です。本書は,Googleアナリティクス初心者に向けて,導入からレポート画面の見方,メニューの操作方法,日々の分析テクニックまでを丁寧に紹介します。Google アナリティクス【新バージョン(V5)】対応。

こんな方におすすめ

  • Googleアナリティクスを導入したいWeb担当者・管理者
  • 会社経営者
  • ブロガー

著者の一言

最新バージョンのGoogleアナリティクスを学べます。分析やレポート作成の基礎を,わかりやすくなるよう,実際の操作や図版とともに解説しました。さらに最新機能から役立つ情報源まで網羅。オススメの1冊です。

この書籍に関連する記事があります!

サイト運営にかかせないアクセス解析サービス「Googleアナリティクス」
Webサイト管理者や運営者にとって,サイトに「日々どれくらいアクセスがあるのか」「どのページが人気あるのか」「どんなキーワードで入ってきたのか」「再訪なのか,新規訪問なのか」といった訪問者の動向は気になると思います。

目次

Chapter0 Googleアナリティクスとは

01 Googleアナリティクスとは

  • そもそもアクセス解析とは?
  • サイト運営者は悩みがないのが悩み!?
  • Googleアナリティクスとは

02 アクセス解析導入例

  • アクセス解析を導入した例
  • Googleアナリティクスを導入してみてわかること

03 Googleアナリティクスの特徴

  • Googleアナリティクスのメリット
  • Googleアナリティクスのデメリット
  • 数字に振りまわされないサイト改善

04 Googleアナリティクスを活用するための基礎知識

  • サイト運営の基本はPDCA
  • ユーザー導線(遷移)とは

05 サイト運営に重要な目的や目標

  • サイト運営の目的とは
  • サイト運営の目標を決めよう
  • サイトの目標にはどんなものがある?

06 Googleアナリティクスの情報を収集しよう

  • 情報収集の重要性
  • [Column]Googleアナリティクスの歴史

Chapter1 Googleアナリティクスを導入しよう

07 利用までの流れを理解しよう

  • 準備するもの
  • Gooleアナリティクス開始までの流れ

08 Gooleアカウントを作成しよう

  • Googleにアクセスする

09 Googleアナリティクスに登録しよう

  • テキストエディタの起動
  • GooleアカウントでGooleアナリティクスにアクセス
  • Googleアナリティクスアカウントの作成
  • トラッキングコードの表示
  • トラッキングコードの保存

10 トラッキングコードの設置を理解しよう

  • あなたのサイトjはどのタイプ?

11 トラッキングコードを設置しよう(1) ホームページの場合

  • トラッキングコードの設置順序
  • ホームページビルダーの場合
  • テキストエディタ+FTPソフトの場合
  • トラッキングコードの確認

12 トラッキングコードを設置しよう(2) ブログの場合

  • ブログに貼り付ける手順
  • アメーバブログでのGoogleアナリティクス設定手順例
  • プラグインの確認
  • トラッキングコードの確認
  • そのほかのブログサービス

13 トラッキングコードを設置しよう(3) ネットショップの場合

  • ネットショップはGoogleアナリティクスが使えない?
  • トラッキングコードを貼り付ける
  • [Column]Googleアナリティクスに対応している主なネットショップサービス

14 Googleアナリティクスを見る準備をしよう

  • Googleアナリティクスにログイン
  • レポート画面の確認とお気に入りの登録
  • [Column]プロファイルは計測のための設定情報

Chapter2 計測のための設定をしよう

15 トラッキング(計測)を始める前に

  • 計測したものは修正できない
  • 適切に計測されること,必要なデータが計測されること

16 アナリティクス設定画面を開こう

  • アナリティクス設定画面を開く
  • プロファイル設定で行うこと

17 基本設定をしよう

  • プロファイル名を設定する

18 デフォルトのページの設定をしよう

  • サイトをプロファイルに登録

19 サイト内検索を設定しよう

  • サイト内検索が可能なら設定をする

20 サイト運営に大切な「目標」

  • Googleアナリティクスでいう目標とは
  • 目標設定の流れ

21 目標ページを確認しよう

  • 目標達成までのURLを控える
  • 確認した目標URLを確認する

22 目標URLを設定しよう

  • ゴールとしたいページを目標設定する

23 目標達成への流れも設定しよう

  • 目標到達プロセスを設定する

24 いろいろな目標設定

  • 目標設定で調べること
  • 送信フォームの遷移
  • 設定後まずはテスト送信してみる
  • 目標設定のまとめ

Chapter3 レポート画面の基本操作

25 トップメニューを見てみよう

  • Googleアナリティクスのトップメニュー

26 標準レポート画面の基本操作

  • 標準レポート画面の表示
  • 標準レポート画面の基本操作

27 セクションを操作しよう

  • 訪問のきっかけとなったキーワードを調べる
  • どのページがたくさん見られているか調べる
  • [Column]閲覧開始数ってなに?

28 レポート画面の基本操作

  • レポート画面のクリックポイント
  • サイト分析で需要な4つの操作

29 データを絞り込む~基本操作(1)

  • 期間を指定して絞り込む
  • アドバンスセグメント
  • アドバンスフィルタ
  • [Column]アドバンスフィルタ

30 そのほかの絞り込み操作

  • ドリルダウン

31 データを並べ替える~基本操作(2)

  • 並べ替えを行う
  • 直帰率が高く訪問数の多いキーワードに並べ替える
  • 目標達成の多い順に観初めのページを並べ替える

32 データを可視化する~基本操作(3)

  • 円グラフの表示
  • 円グラフの分析
  • サイトの平均と比較

33 そのほかのグラフ化・可視化

  • ページ解析
  • モバイルデバイス
  • キーワードクラウド
  • モーショングラフ
  • マルチチャネル
  • 目標達成プロセス,ゴールフロー

34 データを比較する~基本操作(4)

  • 期間比較
  • ユーザ属性ごとに比較する
  • ユーザ属性ごとに回遊を比較

35 そのほかの比較メニュー 122

  • キーワード推移
  • 比較する指標
  • [Column]訪問前にもわかるウェブマスターツール

Chapter4 分析の基本

36 分析を始める前に

  • Googleアナリティクスの使いどころ
  • ユーザーシナリオと現実とのギャップ
  • 目標達成を未達の比較
  • [Column]より高度な分析をする

37 事例(1) 企業サイトの分析~ユーザーシナリオのチェック

  • 分析の実際
  • ユーザーシナリオを考える
  • [Column]パラメータ付きURL
  • Googleアナリティクスで分析

38 ユーザーシナリオとのギャップから評価をしてみよう

  • 分析結果から次の施策を考える
  • 明確なボールページがない場合のコンバージョン例
  • [Column]目標達成した訪問に絞り込む

39 事例(2) ネットショップの分析~目標設定と未達の比較

  • ユーザーシナリオを考える
  • 全体傾向とショッピングカーの遷移を調べる
  • 購入者の傾向を調べる

40 成果が出そうなアクセスだけに絞り込んでみよう

  • カスタムセグメントを作ってみる

41 売り上げの上がるネットショップにするために

  • 分析の評価をする
  • 売り上げを伸ばす2つの考え方

42 さらにいろいろ調べてみよう

  • ソーシャル分析
  • マルチチャネル
  • 企業サイトやブログなどで使えるチェックポイント
  • ネットショップでチェックする指標
  • 分析で気を付けたいこと
  • [Column]間接効果もしっかり確認しよう

Chapter5 Googleアナリティクスで定期チェックをしよう

43 定期チェックの基本を理解しよう

  • Googleアナリティクスにおける定期チェック
  • モニタリングの重要性
  • モニタリングをするには

44 特定メニューをブックマークしてモニタリングしよう

  • お気に入りのメニューをブックマークする
  • [Column]Googleアナリティクスのアプリ

45 マイレポートでモニタリングしてみよう

  • マイレポートとは
  • マイレポートで使えるウィジェットの種類
  • マイレポートを含むホーム画面の構成
  • 標準マイレポートに表示されるウィジェット群

46 標準レポートからマイレポートにウィジェットを使いしよう

  • 標準レポートから追加するウィジェット

47 ゼロからウィジェットを作ろう

  • ウィジェットで気になるデータを抽出する
  • ウィジェット編集画面
  • ディメンションと指標の覚え方
  • 指標やディメンションは検索して探す
  • 本書がお勧めするディメンション指標
  • ウィジェットやカスタムレポートで使用できるディメンション・指標一覧

48 ウィジェットフィルタを設定しよう

  • ウィジェットフィルタの追加
  • 条件を複数設定する
  • 一致させる条件の種類を変える
  • [Column]正規表現とは

49 ウィジェットをまとめるマイレポートを作ってみよう

  • マイレポートの作り方
  • 色々なマイレポートを作る
  • マイレポート名の変更/マイレポートの削除

50 カスタムレポート作りに調整しよう

  • カスタムレポートとは
  • カスタムレポートの構成
  • [ディメンションの組み合わせにも注意]

Appendix

  • 画面リファレンス
  • これだけは覚えよう!重要用語
  • よくある質問
  • 情報源・資料集

著者プロフィール

吉田喜彦(よしだよしひこ)

GoogleアナリティクスAppギャラリー国内初登録者。Googleアナリティクスやネットショップなど企業向けのWebマーケティングのトレーニングやコンサルティングに従事。「わかりやすくて具体的」をモットーにブログでも日々情報発信・啓蒙に務める。立教大学,大東文化大学非常勤講師。