2万回のA/Bテストからわかった 支持されるWebデザイン事例集

[表紙]2万回のA/Bテストからわかった 支持されるWebデザイン事例集

B5判/192ページ

定価(本体2,480円+税)

ISBN 978-4-7741-9938-2

電子版

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書籍の概要

この本の概要

2万回という大量の実例から厳選されたA/Bテストの実例をもとに,どのようなWebデザインがユーザーから支持されるのかを解説する書籍です。A/Bテストの結果により導き出された,理論だけではない本当に成果が出せるデザインがわかります。
本書で紹介する事例は,すべて実際にテストで行われたものです。支持された案とその内容を検証しながら,本当にユーザーに支持されるデザインとは何かを解説します。すべてが実例のため,A/Bテストの概要や実態を知りたい読者の方にもおすすめです。

こんな方におすすめ

  • 実例に基づいたユーザから支持されるWebデザインについて知りたい人
  • 成果の出せるWebデザインの傾向・事例を知りたい人
  • A/Bテスト,サイト改善に興味がある人

本書のサンプル

本書の紙面イメージは次のとおりです。画像をクリックすることで拡大して確認することができます。

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目次

第1章 なぜA/Bテストが必要なのか

  • A/B テストとは
  • もっとも有名なA/B テストの事例
  • なぜ継続的改善は必要なのか?
  • 改善STEP1 ビジネスモデルを整理し,KPI を設定する
  • 改善プロセス
  • 改善STEP2 どこを改善するのか?
  • 改善STEP3 何を改善するのか?
  • ランディングページ(LP)について
  • 一覧ページについて
  • 詳細ページについて
  • フォームページについて
  • コピーについて

第2 章 ABテスト事例集

金融編

  • 言いたいこと詰め込んじゃってる問題
    株式会社クレディセゾン セゾンゴールド・アメリカン・エキスプレス・カード申込ページ
  • アフィリエイトっぽくて安心感が弱い問題
    株式会社関西アーバン銀行 ランディングページ
  • 字が多すぎて最後まで読みたくない問題
    株式会社関西アーバン銀行 アーバンフリーローン 同意画面ページ
  • 新規ユーザーが迷ってしまう問題
    株式会社SBI 証券 サービス案内ページ
  • 説明はいいけどアクションどうやるの問題
    株式会社SBI 証券 即時入金ページ

リード獲得編

  • アクション導線が埋もれてしまっている問題
    RGF Executive Search Singapore (リクルートグループシンガポール法人) RGF Professional ランディングページ
  • 検索結果がゴチャゴチャしている問題
    ヤフー株式会社 Yahoo! しごと検索 検索結果一覧ページ
  • アクション導線どこかわからない問題
    株式会社IDOM Gulliver 販売TOP ページ
  • 途中で入力諦められる問題
    株式会社テクノ・サービス 働くナビ! 登録フォームページ
  • ターゲットユーザーの心理を捉えきれていない問題
    株式会社スタッフサービス ミラエール 登録フォームページ
  • メリハリがなく見づらい問題
    大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
  • 見たい情報が強調されていない問題
    大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
  • 入力モチベーションわかない問題
    大東建託株式会社 いい部屋ネット 問い合わせフォーム
  • 情報に優先順位がついてない問題
    株式会社ヤマハミュージックジャパン ヤマハ英語教室 TOP ページ
  • フォームにメリハリがない問題
    ヤマハ音楽振興会 ヤマハ音楽教室 体験レッスン申込フォームページ
  • フォームにきてもまだ不安問題
    株式会社ツヴァイ 無料コンサルティング申し込みフォームページ

サブスクリプション編

  • アクション導線が埋もれてしまっている問題 その2
    株式会社NTT ぷらら ひかりTV申込みページ
  • 比較したくても比較できない問題
    さくらインターネット株式会社  さくらのレンタルサーバ TOP ページ
  • 1st View の訴求が少なすぎる問題 その1
    HJ ホールディングス株式会社 hulu 無料会員獲得ランディングページ
  • 1st View の訴求が少なすぎる問題 その2
    HJ ホールディングス株式会社 hulu Static ランディングページ
  • なぜフォームに来たのか忘れてしまう問題
    HJ ホールディングス株式会社 hulu 会員登録フォームページ
  • 何がお得なのかわからない問題
    ゴルフネットワークプラス株式会社 ゴルフネットワーク 有料プランお申込みページ

EC編

  • カート内のアクション導線がゴチャゴチャ問題
    株式会社ANAP ANAP 商品詳細ページ
  • 宿泊情報の情報過多問題
    九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 商品詳細ページ
  • 一覧のカセットが見づらい問題
    九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 検索結果一覧ページ
  • アプリダウンロードを想起しづらい問題
    株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
  • 「本当にお得なの?」問題
    株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
  • どうやったらムービー見てくれるか問題
    株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
  • メリハリがない問題
    リンナイ株式会社
    R.STYLE(リンナイスタイル) お客様情報入力フォームページ
  • 訴求ポイントを全部のせてしまう問題
    株式会社ルクサ au WALLET Marlet ランディングページ
  • 判断に必要な情報が目立ってない問題
    株式会社ルクサ au WALLET Marlet 商品詳細ページ
  • 商品一覧でいかに商品を選んでもらうか?問題
    ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社 アキュビュー オンラインストア TOP ページ
  • ユーザーに選択のストレスを与えてしまう問題
    日本ピザハット株式会社 ピザハット 商品詳細ページ
  • アクション導線と訴求が食い合っている問題
    ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ(PC)
  • アクション導線がまったく目立たない問題
    ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ(スマホ)
  • おわりに

著者プロフィール

鬼石真裕(おにいしまさひろ)

Kaizen Platform フェロー
リクルート,ビズリーチ,グリーで,企画,営業,プロダクト,事業責任者などを歴任。Kaizen Platformでは,国家戦略特区福岡市で民間初の特区プロジェクトとなる福岡グロースハックネットワークを設立した。カスタマーサクセス組織の立上げを経て,300社の大企業のコンサルティングを含めた営業・マーケティング責任者に就任。2018年7月よりフェローとして全般の事業支援に携わる。オンラインスクールの「schoo」では歴代最多受講希望数2400人の記録を持つ。