こんにちは。ディーボの藤沢です。この連載の偶数回目は，「検索アルゴリズムを分析してみよう！」と題して，Yahoo!やGoogleの検索アルゴリズムについて，最新の検索アルゴリズムの動向や検索アルゴリズム分析ツール「ALGO Buster（アルゴバスター）」の紹介などを交えてお伝えしていきたいと思います。

Yahoo!やGoogleの検索結果の順位がどのように決まるのか，詳細は公表されていませんが，この順位決定ルールを検索アルゴリズムといいます。この順位決定ルールを完全に知ることはできないのですが，より深く，より正しく理解すれば，それだけSEO対策の精度も上がり上位表示の可能性が高まります。

検索アルゴリズムはYahoo！やGoogleによって改良が続いており，検索順位決定ルール自体もどんどん変化をしています。あるキーワードの検索結果で今日１位だったサイトが明日１位である保証はありません。しかし，検索アルゴリズムの基本的な原理はそれほど変わりません。

検索アルゴリズムを理解するための主なトピックは，基本原理，Yahoo!とGoogleの違い，ペナルティ，そして最新動向（特にYahoo!アップデート）の4つです。今回は最新動向と基本原理を中心にお伝えします。

2009年12月7日　Yahoo!検索アルゴリズムアップデート

ご存知の方も多いと思いますが，Yahoo!検索では定期的に大幅なアルゴリズムの変更が行われ，Yahoo!検索アップデートと呼ばれています。このアップデートが行われると，大幅な順位変動が起こります。図1のグラフをご覧ください。

この図は2009年8月から12月までのYahoo!検索の平均順位変動幅を記録したものです。具体的にはdevo50という当社でセレクトした50個のキーワードの検索結果上位100件の順位が前日と比較して何位順位変動したかを調べ，その平均をとっています。ふだんはそれほど順位変動はありませんが，Yahoo!アップデートが起こると，大きな順位変動が起こります。グラフでは，9月に2回，そして12月7日に起こっています。12月7日の順位変動幅は平均25.2位にも上ります。

この12月7日のYahoo!アップデートで検索アルゴリズムのどこが変わったのでしょうか。結論をまとめると次のような感じでした。

• 被リンクドメイン数，被リンクIPアドレス数が最も重要視され，その重要度がアップデート前より増した
• <H>キーワード出現数の重要度がアップデート前より増した
• Yahoo!カテゴリ登録の重要度がアップデート前より増した
• ドメイン年齢の重要度がアップデート前より減った

いかがでしょうか。このような検索アルゴリズム動向のポイントがわかれば，SEO対策の業務も効率よくできますよね。しかしながら，このような傾向を把握するには膨大な量の調査が必要になります。当社ではアルゴバスターという自社開発のツールを使って分析していますが，その詳細については次回以降お伝えしたいと思います。

検索アルゴリズムの基本原理

それでは検索アルゴリズムのに基本原理ついてお伝えします。Yahoo!やGoogleはそれぞれ独自に検索エンジンを開発しており，最初にもお話ししましたが，その詳細は公表されていません。しかし検索順位を決める基本原理は同じと考えてよいでしょう。検索順位決定要因は大きく次の2つに分類できます。

• キーワード関連度（そのページがキーワードとどれほど関連性があるか）
• ページ重要度（そのページが世の中でどれほど重要か）

簡単にいうと，この2つの指標に基づいてキーワードの検索順位は決まっています。まずキーワード関連度を見ていきましょう。キーワード関連度には2つの要素に分かれます。

1つはページの中に登場するキーワードの配置と量です。<title>タグの中身が「損害保険の株式会社○○」であれば，そのページの「損害保険」キーワードに関する関連度が上がります。また<H>タグの中身に「損害保険」が含まれていれば同じように関連度が上がります。もちろん，本文中に含まれる「損害保険」キーワードも関連度を高めます。

もう1つの要素は，そのページの被リンクのアンカーテキストにキーワードが含まれるかどうかです。リンク元ページからそのページに貼られているリンクのアンカーテキストが「株式会社○○」よりも「損害保険の株式会社○○」の方が，そのページの「損害保険」キーワード関連度を高めます。

次にページ重要度を見ていきましょう。そのページが世の中でどれほど重要かなんて，どうやって測定するのでしょうか。その基本的な方法が被リンク，つまりそのページに対して外部からどれだけリンクが張られているかです。そもそもリンクとは，おすすめのページだったり，よく行くサイトだったり，関連会社だったり，ブログで引用したり，積極的な意味で評価するサイトであることが多いのです。その性質を利用して，被リンクの量と質を元にページ重要度を測ります。

最近では被リンクの量よりも質が重要になってきています。この質を測る指標として，被リンクがどれほどドメイン分散しているか（被リンクドメイン数），さらには被リンクがどれほどIPドレスが分散しているか（被リンクIP数）が使われるようになりました。

以上が検索アルゴリズムの基本原理です。実際はもっと複雑ですが，まずこの概念をおさえておきましょう。

参考ツール

検索アルゴリズム分析ツール「ALGO BUSTER（アルゴバスター）」