第3回目の今回は，実際にホームページを作るために決めるべき事項について紹介します。

「独自ドメイン」を取得する

訪問者が覚えやすい簡潔な文字列に決める

独自ドメインとは「http://www.○○.com/」などで表されるネット上の“住所”のようなもの。お店ページのURLと，問い合わせ用などのメールアドレスに使用します。これらは，お店の訪問者に公開される「お店の顔」です。

プロバイダやブログ運営会社のサービスを利用しても，URLやメールアドレスを取得できますが，提供会社の名前が入ったり，無料サービスだったりと，いわば不安定な“借家”の状態。独自ドメインを所有することで，お店としての信頼度はグンと上がります。

ネットショップの多くは，独自ドメインでお店ページを運営しています。これから開業するお店にとって，独自ドメインは必須です。ドメインには「.COM」「.JP」などがあります。独自ドメインは，店名や商品をイメージしやすい名前が最適です。訪問者が覚えやすい簡潔な文字列にしましょう。

お店の名前を決める

「商品をイメージできる」などを重視して店名を付ける

ショップ名は，お店の「顔」です。それだけに，一度決めたらそう簡単には変更できませんので，慎重に決める必要があります。

では，どんな名前を付ければいいのでしょうか。ネットショップの店主40人に聞いたところ，「商品をイメージできる」「名前が覚えやすい」「インパクトがある」の3要素を重要視していることがわかりました。これらを意識しながら，付けていきましょう。なお，「おれもけ！」（上の画像参照）など，店名を短縮させたアイデアあふれるショップ名も，一度目にしたら忘れないユニークなショップ名の一つです。

ただし，すでに利用されている店名は使わないほうが良いでしょう。とくに「無印良品」など知名度の高い店名は，訴訟問題に発展する可能性があるので，絶対に使ってはいけません。

お店のロゴをつくる

お店の雰囲気に合う専用のロゴが必要

ネットショップのお店ページに訪問者がアクセスしたとき，「ちょっと見てみたい店だな」と判断するのにかかる時間は，約3秒。訪問者は“ぱっと見”で，そのお店の良し悪しを判断してしまうことが多いです。

そのため，お店ページを作るときは，訪問者がまず初めに目にする可能性の高いトップページの作り方が重要。中でもショップ名は一番目立つ位置に配置されるため，とても大切。お店の雰囲気に合う専用のロゴを作り，目立たせてアピールするようにしましょう。主にベビー服を扱う「ボンボンママン」（図3左を参照）は，優しい雰囲気のロゴデザインが店のイメージにぴったりです。

また，イラストなどを使用しないで，文字（書体）だけでロゴを作成し，店名を表現する方法もあります。「さば寿司・美園～みその～」（図3右）は，シンプルな和風の書体を使うことで，落ち着いた印象をアピールしています。ただし，書体は想像以上にインパクトがあります。洋風の店に和風の書体を使うと，逆効果です。店のイメージに適した書体を選びましょう。

お店のキャッチコピーをつける

「自店のセールスポイント」や「専門性」をアピール

ショップ名を決めて，お店の雰囲気に合わせたロゴや書体を作る過程で，もう1つ，重要な作業があります。それは，お店のキャッチコピーです。

訪問者が，お店ページを訪ねたとき“ぱっと見”が重要であることは，「お店のロゴをつくる」のページでで説明しましたが，このキャッチコピーは“ぱっと見”の印象度を，さらに高める効果があります。

お店のキャッチコピーは，ショップ名だけでは伝えきれないことを，アピールする役割を担います。つまり，ショップ名を“補完する存在”となるのです。具体的には「自店のセールスポイント」や「専門性」をアピールするのが基本です。

なお，キャッチコピーは，ショップ名の近くに配置すること。あまり離れていると，訪問者に対する訴求力は落ちてしまうので，要注意です。

また，コピーを「ロゴの中に埋め込む」のも戦略の1つ。こうすることで，店名とキャッチコピーの印象が合わさり，どんなお店であるかがイメージしやすくなります。