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第81回 Hello, we are Holler (weareholler) on Pinterest,Wind Map,smart Argentina (@smartArg) on Twitter

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パラパラ漫画の面白さ

smart Argentina (@smartArg) on Twitter

Twitterのタイムラインを利用した,マイクロコンパクトカー「Smart」のプロモーション,⁠smart Argentina (@smartArg) on Twitter』です。

図7 ツイートによるアニメーションが展開される『smart Argentina (@smartArg) on Twitter』

図7 ツイートによるアニメーションが展開される『smart Argentina (@smartArg) on Twitter』

credit:BBDO Argentina

画面左の"Cómo ver el comercial de Smart en Twitter(TwitterでSmartのCMを見る方法)"のメッセージの通りに,キーボードのJとKを使ってTwitterのタイムラインをスクロールさせると,ツイートを利用したアニメーションが始まります。

『smart Argentina (@smartArg) on Twitter』のメイキングとアニメーションを紹介した動画

Smart Twitter spot from BBDO argentina on Vimeo.

街の中を走り回った後に小さなスペースにすっと収まるという,⁠Smart」の特徴を表現したこのアニメーションですが,ツイートの一つひとつをアニメーションのひとコマ(その数445ツイート)として利用するというアイデアが光るプロモーションです。

世界に通じる"体験"とは

『smart Argentina (@smartArg) on Twitter』では,フリップブック効果(連続したイラストなどの絵が描かれたページをパラパラとめくることで,アニメーションのように動いて見える視覚効果)を利用していますが,こうした視覚効果を利用したプロモーションをもう一つ紹介します。

図8 Facebookのアルバム「Amarok FlipDrive」内の画像でアニメーションを作っている

図8 Facebookのアルバム「Amarok FlipDrive」内の画像でアニメーションを作っている

トルコのVolkswagen Ticari Araç(フォルクスワーゲン商用車)のピックアップトラック「Amarok」のプロモーションでは,Facebookの「Amarok FlipDrive」というアルバムに投稿された201枚の画像を,方向キーを押して次々と切り替えることで,トラックが走るアニメーションを実現しています。

こうした"誰もが一度は体験したことがあること"を上手に取り入れたことで,どちらのプロモーションも,国境や言語の違いなどを軽々と飛び越えて話題となっています。全世界をターゲットとするプロモーションはそう多くありませんが,こうした体験を利用することで,より広い範囲に効果的なプロモーションが行える可能性を見せてくれた事例ではないでしょうか。

というわけで,今回も最後まで読んでいただきありがとうございました。それでは次回をおたのしみに。

著者プロフィール

Lançamento(ランサメント)

国内外のウェブサイトを日々紹介する Blog『Lançamento』を運営する,自称“フリーランスという名の無職”。目指すは“エクスペリエンスデザイナー”(O'REILLY『Web情報アーキテクチャ』11ページ参照)。2008年の“ジェフの奇跡的な残留”を目の前で見たサッカー好き。

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