Software Design plus＿養成読本シリーズアドテクノロジー　プロフェッショナル養成読本
～デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化！

［表紙］アドテクノロジー　プロフェッショナル養成読本　～デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化！

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B5判／128ページ

定価2,178円（本体1,980円＋税10%）

ISBN 978-4-7741-6429-8

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書籍の概要

この本の概要

ビッグデータとも呼ばれるインターネット上のユーザの行動データは企業活動をする上で欠かせないものになりました。いち早くビッグデータを活用していた広告業界では，著しい技術の進化が見てとれます。メディアの広告在庫と広告主の広告効果を最適化するRTB，企業のマーケティング活動に利用されるDMPなどのアドテクノロジーはすでに活用段階に入っています。本書は，アドテク業界をリードする執筆陣が「オーディエンスデータの理解」「データ分析を中心とした組織」「広告の配信技術」「広告効果の測定方法」を解説したものです。

こんな方におすすめ

  • 最新のアドテクノロジーに興味のある方
  • 広告業界従事者
  • 企業のマーケティング担当者

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注目のキーワード「アドテクノロジー」入門
Webの閲覧履歴や検索履歴，購入履歴などインターネットを利用するユーザが発生させるデータは膨大になっています。

目次

巻頭企画
デジタルマーケティング時代のCMO養成講座

  • 第1章：オーディエンスデータの理解…… 簗島 亮次
  • 第2章：ソーシャルメディアの活用法…… 簗島 亮次
  • 第3章：データドリブンな組織のつくり方…… 簗島 亮次
  • 第4章：データ解析技術入門…… 簗島 亮次

特別企画
アドテクの歴史

  • 第1章：ネット広告の登場と変遷…… 佐藤 裕介
  • 第2章：アドテクノロジー最新動向…… 佐藤 裕介

特集1
アドテクノロジーのしくみからひも解く，ディスプレイ広告の進化

  • 第1章：ディスプレイ広告の基礎知識…… 松田 佑樹
  • 第2章：ディスプレイ広告配信の主要技術と進化…… 松田 佑樹
  • 第3章：基本的なターゲティングの種類としくみ…… 松田 佑樹
  • 第4章：RTBによる広告配信のしくみ…… 松田 佑樹
  • 第5章：プログラマティック取引の課題…… 松田 佑樹

特集2
アドテク活用事例

  • 第1章：ブランド広告主から見たアドテク…… 時吉 啓司
  • 第2章：ブランド領域向け新サービス「BLADE-LIFT」の活用事例…… 石黒 武士

特集3
広告効果の測定方法

  • 第1章：広告効果測定入門…… 小川 卓
  • 第2章：Google アナリティクスの活用…… 小川 卓
  • 第3章：広告文責プロセスの基本的な考え方…… 小川 卓