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第18回 Jordan : History of Flight,UNIQLO SHOES,JINSMAN - ここはJINSの宣伝担当,JINSMANの部屋。

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"twitter"も使うプロモーション

『JINSMAN - ここはJINSの宣伝担当,JINSMANの部屋。』

株式会社ジェイアイエヌによるメガネ専門店JINS(ジンズ)のプロモーションサイト,⁠JINSMAN - ここはJINSの宣伝担当,JINSMANの部屋。』です。

図7 JINSMANによって「air frame」の解説が行われる

図7 JINSMANによって「air frame」の解説が行われる

credit: DENTSU Inc., ADBRAIN Inc.

新製品の超軽量メガネ「air frame」について,英国紳士風のJINSMANが登場して,詳しく説明していきます。説明ビデオの途中で早送りができるなど,細かい部分もよくできています。ウェブサイト内ではクイズも行われており,毎週成績優秀者には無料でメガネがプレゼントされるとのことです。

図8 クイズの成績が良ければメガネが無料となる

図8 クイズの成績が良ければメガネが無料となる

またネット以外にも,店舗の原宿店のリニューアルオープンを記念した各種イベント(JINSMANから風船をもらった1000人は「Air frame」が無料になるなど)を行うなど,さまざまな媒体(新聞,雑誌,TVCMなど)を組み合わせたプロモーションを展開しています。

図9 JINSMANのtwitterアカウントも用意

図9 JINSMANのtwitterアカウントも用意

さらにJINSMANのtwitterアカウントも用意されており,ユーザーとのコミュニケーションだけでなく,キャンペーンサイトで行われるクイズのヒントや「air frame」の最新情報などが発信されています。⁠3か月間でTwitter上のリンクのクリック数12万⁠⁠,⁠JINの認知率を瞬発的に30%にする」といったキャンペーンにおける目標が明確なこともあり,この後でどのような結果が出てくるのか非常に楽しみです。

ビジネスへと向かうtwitter

今年に入り利用者が急増しているtwitterですが,全世界の利用者の約半分を占めるアメリカでは,すでにいくつかの企業が積極的に利用しています。

パソコンメーカーのDell(動作確認を行った整備品を売るアウトレットで300万ドル以上を売り上げる⁠⁠,格安航空会社のJetBlue Airways(Twitterの管理人が常に顧客を監視して困っている場合はすぐに手助けする⁠⁠,地元密着型のビザハウスNAKEDpizza(顧客にとって有益な情報を流すことでtwitter経由の売上が全体の15%に)など,事業の規模に関係なくtwitterによって大きな成功を収めています。

日本でも,All About スタイルストアのつぶやき川柳大賞 in Twitter⁠取り扱う商品をテーマに川柳を投稿し,上位3名に商品をプレゼント⁠⁠,毎日ユーザビリティに関する勉強ができる株式会社ビービットの例(毎日3問の問題を出題し,30分以内に回答を返信するとダイレクトメッセージで通算成績が通知される)など,ここにきて個性的なtwitterの事例を目にすることが多くなってきています。

twitterは無料でアカウントが取得できるため,顧客のサポートや情報発信などに利用する企業がますます増えています。このためtwitterの活用法やケーススタディをまとめたTwitter 101が開設されるなど,今後ビジネスにおけるtwitterの活用がさらに拡大していくでしょう。

ネットレイティングス株式会社によれば,日本でのtwitter利用者は約78万人とまだまだ少ないのですが,これから日本独自のtwitterの使い方やサービスが次々と生まれることを期待したいと思います。

というわけで,今回も最後まで読んでいただき,ありがとうございました。それでは次回をおたのしみに。

著者プロフィール

Lançamento(ランサメント)

国内外のウェブサイトを日々紹介する Blog『Lançamento』を運営する,自称“フリーランスという名の無職”。目指すは“エクスペリエンスデザイナー”(O'REILLY『Web情報アーキテクチャ』11ページ参照)。2008年の“ジェフの奇跡的な残留”を目の前で見たサッカー好き。