目次
第1章 最低限知っておきたいリスティング広告の基礎知識
- 1-1 リスティング広告とは
- 1-2 リスティング広告の特徴を把握しよう
- 1-3 Google AdWordsとYahoo!プロモーション広告
第2章 リスティング広告をはじめよう
- 2-1 アカウントを作成しよう
- 2-2 アカウントの仕組みを理解しよう
- 2-3 やっておきたい出稿前の準備
- コラム スマートフォンからの検索ユーザーの増加
- 2-4 品質スコアと広告費を理解しよう
- 2-5 キャンペーンを作成しよう
- コラム エンハンストキャンペーンとユニファイドキャンペーン
- 2-6 1キーワードでもいいので広告を出稿しよう
- 2-7 広告グループとキーワードの分け方
- コラム 小さく計画を立て，小さくはじめ，大きな計画に繋げる
- コラム 頻繁にアカウントをチェックすることの落とし穴
第3章 売上に直結させる運用のポイント
- 3-1 売上に繋げるための入札額の考え方
- 3-2 集客の要となるキーワードの選び方
- 3-3 広告表示に重要な「マッチタイプ」
- 3-4 すぐに成果が出る広告設定のノウハウ
第4章 リスティング広告からガンガン売れるサイトに変えるには
- 4-1 なぜリスティング広告の設定が上手でも売れないのか？
- 4-2 すぐにできるWebサイト改善術
- 4-3 悩んだらライバルを参考にしよう
- 4-4 ライバルを出し抜くためのWebモデルの考え方
- コラム ライバルに拘ることがなぜ重要か
第5章 広告費を節約する奥義
- 5-1 費用対効果を高めるために，方針を決める
- 5-2 効果絶大！品質スコアの上げ方
- コラム 1ページ目掲載に必要な入札価格，First Page Bidに注意
- 5-3 無駄な広告費を，確実に見つけて消し去る方法
- 5-4 広告の配信に制限をかける
- 5-5 コンバージョンのデータから広告を選別する
- 5-6 不正クリックがないか調べる
- 5-7 Google AdWordsの最適化機能を使ってラクラク問題改善
第6章 関連性の高いWebサイトにも広告を出そう
- 6-1 ディスプレイネットワーク広告に挑戦しよう
- 6-2 キャンペーンを分けて効率的に管理しよう
- 6-3 細かいターゲティングで，広告の表示効果を高める
- 6-4 ターゲティングを掛け合わせてより効果を上げる
- 6-5 無駄な広告費を排除する方法
- 6-6 ディスプレイキャンペーンプランナーを使って効果の事前予測を行う
- 6-7 イメージ広告を運用する
第7章 もっと集客させたいときの広告技術
- 7-1 追客に必要なGoogle AdWordsリマーケティング
- コラム Facebookのリマーケティング広告を利用しよう
- 7-2 検索広告向けリマーケティングで，検索連動型広告の対象を絞る
- 7-3 商品リスト広告（PLA）で，検索の専有率を増やす
- 7-4 商品数やページ数の多いECサイトに効果が高い動的リマーケティング広告
- 7-5 モバイルアプリへの広告掲載
- 7-6 TrueViewでYouTubeの膨大なユーザーに動画広告を配信する
- 7-7 SEO対策にも取り組もう
- 付録A Yahoo!ディスプレイアドネットワーク広告を攻略
- 付録B 導入すると便利なツール
- コラム GoogleタグマネージャとYahoo!タグマネージャーのどちらを使うべき？