概要

Amazonがサービスを開始した2012年当初，出版市場の1割にも満たなかった電子書籍市場は，今や4割を占めるまでに成長しました。電子コミック市場だけでも，2027年には現在の紙版書籍の市場を上回るようになるともいわれています。本書は，成長著しい電子コミックビジネスの現状と将来性について解説したものです。旧来の出版事業と異なり，電子コミックは再販制度に囚われることなく価格設定ができます。また，流通にコストもかからず在庫を持つこともなく，シームレスかつグローバルに展開することも可能なビジネスです。この10年で出版社発のポータルサイトだけではなく，SNSアプリ，投稿サイト，プラットフォームなど，オンラインでボーンデジタルのコミックが生まれヒットしています。スマートフォンでの読書に対応して大量に電子化された既存のコミックも，読み放題などのサブスクのサービスに拍車をかけています。韓国発の縦スクロールカラーコミックなどビジュアル表現の方法も多様になり，今後はAIによる多言語翻訳など，技術革新が期待されています。本書は電子コミックビジネスの現状が俯瞰できる１冊です。

こんな方におすすめ

• 電子コミックストアや出版社で働きたい人
• コミック編集者になりたい・なりたての人
• 商業デビューしたい・自らマネタイズしたい漫画家
• コンテンツビジネス，IPビジネスへ進出を目論むスタートアップ企業の新規事業担当者
• 市場が拡大している電子コミックについて知りたい投資家
• アプリ開発，プラットフォームを所有するIT関連会社とサプライヤー

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目次

CHAPTER 1　電子コミックが担う出版ビジネスの夜明け

• SECTION 01　電子コミック元年
  出版市場を大きく変えた電子コミックの躍進
• SECTION 02　コマ読みからページ単位へ
  電子コミック市場はなぜ拡大したのか?①スマートフォンとの親和性
• SECTION 03　再版制度との関係
  電子コミック市場はなぜ拡大したのか?②電子コミックの特性
• SECTION 04　新規参入者のビジネスモデル
  電子コミック市場はなぜ拡大したのか?③IT系企業の新しいビジネスモデル
• SECTION 05　スクロール操作との親和性
  電子コミック市場はなぜ拡大したのか?④韓国発の縦スクロール漫画の登場
• SECTION 06　出版業界の構造的問題
  デジタル社会に対応できず構造の変化に取り残された出版業界
• SECTION 07　知的財産の活用
  大手出版社はコミックや小説をIPビジネスとして展開
• SECTION 08　老舗出版社の動向
  電子コミック市場へ本格参入する老舗出版社
• SECTION 09　課題への取り組み
  電子コミックにおけるSTOP! 海賊版
• Column　電子書籍に所有権はありません

CHAPTER 2　どんな電子コミックサービスがあるか？

• SECTION 01　電子コミックサービスの分類
  電子コミックサービスは「アプリ」と「ウェブ」の2つ
• SECTION 02　サービス分類①
  顧客アカウントを持つ「プラットフォーム型総合書店」
• SECTION 03　サービス分類②
  電子書籍のみを売る本屋さん「独立系電子書籍サービス」
• SECTION 04　サービス分類③
  コミック雑誌の機能をデジタルで再構築した「出版社系サービス」
• SECTION 05　サービス分類④
  余っているポイントを電子コミックに使う「ポイント経済圏サービス」
• SECTION 06　サービス分類⑤
  スキマ時間をコミックに使わせた「アプリ型サービス」
• SECTION 07　サービス分類⑥
  老舗電子書店が強みを発揮する「ガラケー時代からのサービス」
• SECTION 08　サービス分類⑦
  電子コミックサービスと親和性の高い「動画配信サービス」との連携
• SECTION 09　ウェブサイト
  サービス提供側から見るウェブ版の重要性
• SECTION 10　競合と今後の展開
  エンタメの時間も電子書籍サービスも右肩上がり
• Column　「どこが一番おトクですか?」と聞かれたら……

CHAPTER 3　電子コミックビジネスの多様な販売戦略

• SECTION 01　リピーター獲得4つのフェーズ
  無料体験からライトユーザー，リピーターになってもらうまで
• SECTION 02　販売戦略①価格
  集客に弾みをつける「無料」や「値引き」の価格戦略
• SECTION 03　販売戦略②プロモーション
  電子コミックの販促にはSNSが必須のツール
• SECTION 04　販売戦略③キャンペーンとストア機能
  会員や決済情報の登録を後押しするプラットフォーム戦略
• SECTION 05　販売戦略④定額サービス
  都度購入者を引き寄せられるか? 読み放題・サブスク・定期購読
• SECTION 06　販売戦略⑤リパッケージ×デジタル特典
  多様な売り方ができる「バンドル販売」戦略
• SECTION 07　販売戦略⑥IP×コラボ
  多方面へのタッチポイントを増やす新旧タイトルのメディアミックス戦略
• SECTION 08　販売戦略の転換
  飽和するキャンペーン　投資フェーズから回収フェーズへ
• Column　ロイヤルカスタマーへの道

CHAPTER 4　電子コミックの制作・流通・収益のしくみ

• SECTION 01　流通のイノベーション
  版元から読者までの流通ルートの変革
• SECTION 02　データの管理
  制作プロセスの変化と最終データの価値
• SECTION 03　情報管理システム
  望まれる書誌（出版）情報の標準化
• SECTION 04　セキュリティと品質管理
  電子コミックのセキュリティ対策とデータ訂正
• SECTION 05　印税支払いモデル
  電子販売特有の複雑な売上と印税管理のデジタル化
• SECTION 06　印税率
  電子コミックで変わる収益構造は印税に反映されたのか?
• SECTION 07　業務の効率化
  最大の課題はマインド　ERPシステムで縦串を横串に
• Column　AIによる出版業界DX

CHAPTER 5　編集の現場が変わる 電子コミックの作り方

• SECTION 01　連載媒体の変化
  紙のコミック誌連載からウェブ連載へ
• SECTION 02　働き方改革
  コミック制作現場におけるリモートワーク
• SECTION 03　電子コミックの作り方①
  同人誌作家から広まったデジタルマンガ制作ツール
• SECTION 04　電子コミックの作り方②
  ウェブマンガならではの映える演出96
• SECTION 05　電子コミックの作り方③
  原作小説をマンガで表現　「コミカライズ」という手法
• SECTION 06　ヒット作品の作り方①
  電子コミック編集者はプロモーション力を磨く
• SECTION 07　ヒット作品の作り方②
  見つけてもらうためのバナー広告
• SECTION 08　ヒット作品の作り方③
  マンガ家自らが投稿するSNSの活用
• SECTION 09　業界の変化
  作家と出版社の緊張感のある新たな関係
• Column　それでもコミック誌はなくならない?

CHAPTER 6　縦スクロール漫画が広げたマーケット

• SECTION 01　ウェブトゥーンの誕生
  縦スクロール漫画はプラットフォームごと流入してきた
• SECTION 02　業界的インパクト
  日本の出版業界に与えた3つの衝撃
• SECTION 03　縦スクロール漫画の特徴①
  登場人物は少なく時間の流れは一直線
• SECTION 04　縦スクロール漫画の特徴②
  「無料」をきっかけに楽しむライトユーザー層
• SECTION 05　縦スクロール漫画の特徴③
  ヨコ読み漫画の愛読者を巻き込みマス市場へ
• SECTION 06　縦スクロール漫画の制作
  映画やアニメに近いスタジオ方式
• SECTION 07　タテスク編集部の事例研究①
  紙の本で利益を回収しないしくみとは?
• SECTION 08　タテスク編集部の事例研究②
  新しい描き手の発掘手段「新人賞」と「デジタル持ち込み」
• SECTION 09　タテスク編集部の事例研究③
  既存の作品のタテ展開，タテスク漫画のヨコ展開
• SECTION 10　次の展開
  縦スクロール漫画のグローバル展開とショートドラマ
• Column　電子コミックに許諾が下りるまで

CHAPTER 7　デジタル&多言語翻訳で加速するグローバル市場

• SECTION 01　グローバル展開
  世界を魅了する日本のMANGA
• SECTION 02　地域別電子コミック市場①
  プラットフォームごとの輸出を試みる北米市場
• SECTION 03　地域別電子コミック市場②
  通信環境や文化が異なるヨーロッパ市場
• SECTION 04　地域別電子コミック市場③
  電子書籍ストアが独自の展開をするアジア市場
• SECTION 05　地域別電子コミック市場④
  サウジアラビアが牽引するMENA市場
• SECTION 06　海外戦略①
  電子コミックの翻訳・多言語化サービス
• SECTION 07　海外戦略②
  SNS，価格戦略，リアルイベントが熱い海外プロモーション
• SECTION 08　海外戦略③
  政治と宗教，性&暴力表現に配慮しつつ多様性も認めるローカライズ
• SECTION 09　海外戦略④
  正規版の提供・官民一体・啓発活動　海賊版へのさらなる取り組み
• Column　海外進出を阻むもの……実はWi-Fi環境だった

CHAPTER 8　電子だからできる 自らビジネスするマンガ家

• SECTION 01　作品発表の機会
  コミケから投稿サイト，SNSへ…マンガの発表の場が増えている
• SECTION 02　商業作家への道①
  新人発掘の場として増えるウェブやアプリ主催のマンガ新人賞
• SECTION 03　商業作家への道②
  才能発掘の場として急成長する出張マンガ編集部
• SECTION 04　商業作家への道③
  マンガ家と編集者がつながるマッチングサービス
• SECTION 05　マネタイズ①
  無料公開でも収益が期待できるKindle インディーズマンガ
• SECTION 06　マネタイズ②
  セルフプロデュースで作品販売以外の収益を確保
• Column　同人誌のダウンロード販売の隆盛と今後について

CHAPTER 9　知っておきたい電子コミックビジネスと法律

• SECTION 01　著作権の基本
  電子コミックは著作権法が適用　「著作権」は創作と同時に発生する
• SECTION 02　二次的著作物
  分業制における著作権とは? 「原著作物」と「二次的著作物」
• SECTION 03　著作権者
  一番の権力者である「原著作権者」と「二次的著作権者」
• SECTION 04　2種類の著作権
  商品化を認める「著作財産権」と人格に関する利益を守る「著作者人格権」
• SECTION 05　二次的著作物の契約
  契約上の行き違いに注意! 映像化で重要な「同一性保持権」
• SECTION 06　著作権法違反の留意点①
  電子コミック制作における著作権侵害
• SECTION 07　著作権法違反の留意点②
  電子コミック利用者による著作権侵害
• SECTION 08　著作権法違反の留意点③
  楽曲の掲載と小説の引用・転載
• SECTION 09　制作上の法的な注意点①
  名誉毀損，差別や性的な表現，生成AIによる創作
• SECTION 10　制作上の法的な注意点②
  商標やブランド名，キャラクターや建築物の扱い
• SECTION 11　制作上の法的な注意点③
  違反すると罰金を科せられることも「フリーランス新法」
• Column　トラブルを未然に防ぐための契約書

サポート

正誤表

本書の以下の部分に誤りがありました。ここに訂正するとともに，ご迷惑をおかけしたことを深くお詫び申し上げます。

P.27「4大出版社の決算状況の推移（2015～2023年）」の各グラフ（4社）の単位（4か所）

P.111　表「縦スクロール漫画年表」の「2023（年）」の行