イチョウの葉が黄色く色づきはじめ，近所の学校から秋の運動会の声が聞こえてくる今日このごろ，皆様いかがお過ごしでしょうか。今回も個人的に感じた，素晴らしいサイトの特徴をいくつかお話したいと思います。
結び目を解く，知的な遊び
『HBO Imagine』
2007年に『HBO VOYEUR』でその年の広告賞を総なめにした，アメリカのケーブルテレビネットワーク放送局HBOが新しくスタートしたインタラクティブキャンペーンのウェブサイト『HBO Imagine』です。
画面中央に浮かぶ立方体の4面で，映像による2つの物語が進行していきます。ユーザーは画面を切り替えながら最大2画面を同時に視聴できますが，それだけで物語の本当の内容を知ることはできません。
図2 物語に関連する情報が提供される
上部のアイコンをクリックして別画面に切り替えると，そこでは物語に関する細切れの情報が確認できます。ユーザーは物語の映像に加え，これらの映像や画像，音声からの情報を集め，自分の頭で推測することで，ようやく物語の全容を理解できるという構造になっています。
ウェブサイトから現実の世界へ
さて，この『HBO Imagine』の展開はウェブサイト上で止まることはありませんでした。屋外に4面のスクリーンを設置して，ウェブサイトと同じ映像を流す"Cube"と呼ばれるインスタレーション作品として，実際にアメリカ各地で公開されたのです。
図3 "Cube"と名付けられた作品として公開された
マスメディアを中心としたプロモーションをウェブサイト用に変換・展開していくという流れが一般的ですが，『HBO Imagine』のように，ウェブサイト主導のプロモーションをマスメディアに広げていくという展開は，各種メディアに対する人々の反応の変化とその時代の流れを感じさせるものです。
ウェブサイト上で展開される高品質のコンテンツが，インターネットを飛び越え，現実の世界に登場することで，どのような反応を生みだしていくのか。プロモーションの展開のひとつの手法としても非常に興味深い事例だと思います。
“現実”とつながる感覚
『Upgrade a Stranger』
オランダで2009年9月15ｰ17日の3日間に行われた，Vodafoneの"Power To You"キャンペーンのプロモーションサイト『Upgrade a Stranger』です。
『Upgrade a Stranger』では，オランダ各地をライブストリーミング中継しながら，画面の中央にある丸の中に複数の人物を映し出します。ユーザーは画面に映った複数の人物のうち，誰にプレゼントを渡すかを2分間の投票で決定し，投票数の多かった人物に，実際に用意された携帯電話の端末やネットブックなどのプレゼントが贈られるというものです。
図5 Achtungのウェブサイトで実際の雰囲気が確認できる
現在はキャンペーンが終了しているために，ウェブサイトは稼働していません。実際にどんな雰囲気だったのかは，制作したAchtungのウェブサイトで確認できます。
だれも予想できないコンテンツ
ウェブサイト上に用意されたコンテンツは，ウェブサイトの中だけで楽しみ完結するというのが普通ですが，この『Upgrade a Stranger』では，そこに“現実”という要素を加えることで，コンテンツの領域を拡大しています。
ウェブサイトを訪れたユーザーが行っていることは，「誰にプレゼントするのか投票する」という実に単純なものです。しかし，ユーザーが投票によって得られる反応は，予想が可能な“用意されたコンテンツ”ではなく，現実の世界とつながった“予想できないもの”となり，非常におもしろい効果を生んでいます。
twitterに代表されるように，ユーザーのインターネット上の動きと現実は，ますます同期しつつあります。インターネットの世界と現実の世界とがより結びつくことで生まれる，驚くようなウェブサイトがこれから出てくることを期待したいと思います。
