2008年11月11日，泉ガーデンギャラリー（六本木／東京）にて，「CNET Japan Innovation Conference 2008～いよいよ本格化する動画ビジネス最前線～」が開催された。同イベントは，現在，急速にユーザを獲得し，市場としても拡大し続けている動画サービスについて，マーケティング面と技術面の両方から解説するビジネスセミナー。

ここでは，午後の部を中心に，その模様をお届けする。

MSNで展開するオンラインマルチメディア戦略

午後の最初のセッションは，マイクロソフト株式会社の「オンラインサービスにおけるマルチメディア戦略」。スピーカは同社コンシューマ＆オンラインマーケティング統轄本部オンラインマーケティング本部 業務執行役員の浅川秀治氏が担当した。

外部企業と連携した展開

現在，マイクロソフトでは，MSNビデオチャンネルやMicrosoft Live Searchによる画像／動画検索といった「エンタテインメント分野」，ニコニコメッセ，ニコニコアラートといった「コミュニケーション分野」，MSN相談箱での「知識共有分野」の3つの分野において，マルチメディア展開を行っている。

鍵を握る「動画コンテンツ」

どのサービスにおいても，浅川氏は「鍵を握るのが動画コンテンツである」と述べ，また，ドワンゴやOKWaveなど外部サービスとの連携による機能の拡充について説明した。

最後には，これから予定されているMSN相談箱におけるマルティメディア化について，現在開発されているプロトタイプとして，Q＆Aの投稿における静止画や動画，音声といったリッチコンテンツへの対応について，デモとともに紹介された。

“シェア・話す”“調べる”ためのマルチメディア

最後に，浅川氏は「テキスト以外の画像や動画を使うことで，より多くの情報ができます。今後，動画やマルチメディアは，“見る・楽しむ”から“シェア・話す”，“調べる”といった用途に展開されていくはずです」とまとめた。

日本初のYouTubeへの有償広告も実施，東芝が取り組む動画プロモーション

続いて，企業による動画プロモーション事例として，株式会社東芝の広告部国内広告担当部長代理／WEB戦略広告チーム 荒井孝文氏により，「東芝の動画プロモーション戦略」と題したセッションが行われた。

東芝では，自社製品のプロモーション手段として，Web，とくに動画を早くから積極的に活用しており，さまざまな展開を行っている。今回は，過去の事例と現在進んでいる企画について紹介された。

YouTubeの積極的な活用

最初に東芝がYouTubeを活用したのが2006年12月。このとき発売された，パソコン「Qosmio」，携帯電話「910T」，液晶テレビ「REGZA」のキャンペーンの一環として，マルコ・テンペスト氏が，YouTubeの他，iTunes，MyVideo，LIVEVIDEOに映像をアップした。このときの映像が，YouTubeの全世界でのエンターテインメント分野で2位，その後展開が始まったYouTube日本語版エンターテインメント分野では，1～3位を独占するなど，非常に大きな効果が見られたと説明した。

さらに，同社は，日本初となるYouTubeへの有償広告出稿を展開し，新しい広告プロモーションへ取り組んだ。このときの経緯について「YouTubeの視聴ユーザはTVの視聴ユーザと異なり，また，TV CMとは違った効果が狙えると考えました。とくに新たなファンの獲得やエンゲージメントの強化，また，YouTubeという注目されているサービスへの最初の広告事例ということで，“東芝”という企業の先進性をアピールすることを目指しました」と，荒井氏はコメントした。

このときの具体的な仕組みとして，toshiba note pcチャンネルという，PC向けの基幹サイトを準備し，YouTubeやネット広告など多面的な展開を実現した。

また，荒井氏は「最近の事例としてニコニコ動画を活用したEMIコラボレーション企画である『太郎×東芝コラボ』配信のように，ニコニコ動画でブレイクした楽曲を活用し，さらにそれをYouTubeへ展開するといったような横断的な取り組みを実施しています」と，各種数値データや外部評価と合わせて紹介した。

さらに，自社ビデオカメラを訴求するために，YouTubeのコンテスト機能を活用した企画が実施され，商品接触の機会拡大およびブランドイメージの定着が実現できたことについても紹介された。

ヤッターマン×トウシバ

最後に，現在も展開が進んでいるプロモーションとして，テレビ番組『ヤッターマン』とのコラボレーション企画「ヤッターマン×トウシバ」が紹介された。

これは，

• 新しい東芝ファン層の獲得
• 長期的かつ多面的な誘導展開
• 東芝商品への興味関心の喚起
• 東芝ブランドへの親近感の醸成

を目的に取り組まれたもので，エンターテインメントを中心に置いた企画となっているのが特徴である。

本格的な展開は2009年1月29日から開始，2009年3月までの展開が予定されている。

荒井氏は最後に「YouTubeなどのWeb動画配信を利用することで，東芝としての企業カラーを損なわず，新しいファン層の獲得や見込み客への訴求・接触機会を実現できました。これからもさまざまな取り組みを進めたいです」と，メーカ企業として先進的なプロモーションを続けていく意向をコメントし，まとめた。