仕事でホームページを使うならSEO（検索エンジンへの最適化）は欠かせません。SEOとは，お客さまがYahoo！やGoogleで検索したときに，会社のホームページがすぐ見つかるようにすること。お店でいえば，看板を上げて，シャッターを開けるようなものです。これをせずにお客さまがやってくるはずはありません。

それほど大事なことならば，ぜひ取り組んでみたい。そうは思っても，何から手をつけていいのかわからなかったり，あるいは，あれこれ見当違いなことばかりしてしまって逆効果，なんてこともあります。

そこで，ごく簡単にSEOの道筋を紹介します。最初はページ内部対策。これは，ホームページの内の，ある1ページだけに施策を行うことです。次は外部リンク対策。これはその1ページに対して，ほかのホームページからリンクをもらうことです。そして最後に，サイト内部対策。ホームページ全体にわたる大手術で効果も高いのですが，そのぶん手間もかかります。また，いきなりサイト内部対策に取り組んでも，継続的に効果が上がるとはかぎりません。ですから，ページ内部対策→外部対策と順に取り組んで，経験・ノウハウを得ることが必要です。

さて，その「経験・ノウハウ」を得るためになにより重要なのが，運用です。施策をうったら効果を確認し，それを見極めたうえで次の施策を行ってまた効果を確認し，それを見極めたうえでまたまた次の施策を……，という作業の繰り返し。たいへん地味です。が，たとえば，会社の営業業務であれば，一過性の企画や目をひく仕掛けだけでなく，日々の地道な取り組みがなにより大事なのはご存知のはず。SEOだって同じことなのです。