概要
2万回という大量の実例から厳選されたA/Bテストの実例をもとに，どのようなWebデザインがユーザーから支持されるのかを解説する書籍です。A/Bテストの結果により導き出された，理論だけではない本当に成果が出せるデザインがわかります。
本書で紹介する事例は，すべて実際にテストで行われたものです。支持された案とその内容を検証しながら，本当にユーザーに支持されるデザインとは何かを解説します。すべてが実例のため，A/Bテストの概要や実態を知りたい読者の方にもおすすめです。
こんな方におすすめ
- 実例に基づいたユーザから支持されるWebデザインについて知りたい人
- 成果の出せるWebデザインの傾向・事例を知りたい人
- A/Bテスト，サイト改善に興味がある人
目次
第1章 なぜA/Bテストが必要なのか
- A/B テストとは
- もっとも有名なA/B テストの事例
- なぜ継続的改善は必要なのか？
- 改善STEP1 ビジネスモデルを整理し，KPI を設定する
- 改善プロセス
- 改善STEP2 どこを改善するのか？
- 改善STEP3 何を改善するのか？
- ランディングページ（LP）について
- 一覧ページについて
- 詳細ページについて
- フォームページについて
- コピーについて
第2 章 ABテスト事例集
金融編
- 言いたいこと詰め込んじゃってる問題
株式会社クレディセゾン セゾンゴールド・アメリカン・エキスプレス・カード申込ページ
- アフィリエイトっぽくて安心感が弱い問題
株式会社関西アーバン銀行 ランディングページ
- 字が多すぎて最後まで読みたくない問題
株式会社関西アーバン銀行 アーバンフリーローン 同意画面ページ
- 新規ユーザーが迷ってしまう問題
株式会社SBI 証券 サービス案内ページ
- 説明はいいけどアクションどうやるの問題
株式会社SBI 証券 即時入金ページ
リード獲得編
- アクション導線が埋もれてしまっている問題
RGF Executive Search Singapore （リクルートグループシンガポール法人） RGF Professional ランディングページ
- 検索結果がゴチャゴチャしている問題
ヤフー株式会社 Yahoo! しごと検索 検索結果一覧ページ
- アクション導線どこかわからない問題
株式会社IDOM Gulliver 販売TOP ページ
- 途中で入力諦められる問題
株式会社テクノ・サービス 働くナビ！ 登録フォームページ
- ターゲットユーザーの心理を捉えきれていない問題
株式会社スタッフサービス ミラエール 登録フォームページ
- メリハリがなく見づらい問題
大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
- 見たい情報が強調されていない問題
大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
- 入力モチベーションわかない問題
大東建託株式会社 いい部屋ネット 問い合わせフォーム
- 情報に優先順位がついてない問題
株式会社ヤマハミュージックジャパン ヤマハ英語教室 TOP ページ
- フォームにメリハリがない問題
ヤマハ音楽振興会 ヤマハ音楽教室 体験レッスン申込フォームページ
- フォームにきてもまだ不安問題
株式会社ツヴァイ 無料コンサルティング申し込みフォームページ
サブスクリプション編
- アクション導線が埋もれてしまっている問題 その２
株式会社NTT ぷらら ひかりＴＶ申込みページ
- 比較したくても比較できない問題
さくらインターネット株式会社 さくらのレンタルサーバ TOP ページ
- 1st View の訴求が少なすぎる問題 その１
HJ ホールディングス株式会社 hulu 無料会員獲得ランディングページ
- 1st View の訴求が少なすぎる問題 その２
HJ ホールディングス株式会社 hulu Static ランディングページ
- なぜフォームに来たのか忘れてしまう問題
HJ ホールディングス株式会社 hulu 会員登録フォームページ
- 何がお得なのかわからない問題
ゴルフネットワークプラス株式会社 ゴルフネットワーク 有料プランお申込みページ
EC編
- カート内のアクション導線がゴチャゴチャ問題
株式会社ANAP ANAP 商品詳細ページ
- 宿泊情報の情報過多問題
九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 商品詳細ページ
- 一覧のカセットが見づらい問題
九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 検索結果一覧ページ
- アプリダウンロードを想起しづらい問題
株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
- 「本当にお得なの？」問題
株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
- どうやったらムービー見てくれるか問題
株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
- メリハリがない問題
リンナイ株式会社
R.STYLE（リンナイスタイル） お客様情報入力フォームページ
- 訴求ポイントを全部のせてしまう問題
株式会社ルクサ au WALLET Marlet ランディングページ
- 判断に必要な情報が目立ってない問題
株式会社ルクサ au WALLET Marlet 商品詳細ページ
- 商品一覧でいかに商品を選んでもらうか？問題
ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社 アキュビュー オンラインストア TOP ページ
- ユーザーに選択のストレスを与えてしまう問題
日本ピザハット株式会社 ピザハット 商品詳細ページ
- アクション導線と訴求が食い合っている問題
ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ（PC）
- アクション導線がまったく目立たない問題
ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ（スマホ）
サポート
正誤表
本書の以下の部分に誤りがありました。ここに訂正するとともに，ご迷惑をおかけしたことを深くお詫び申し上げます。
（2018年8月3日最終更新）
P.98
改善率の表記が抜けております。
このサイトの改善率は「113%」となります。
