第1章 なぜA/Bテストが必要なのか

• A/B テストとは
• もっとも有名なA/B テストの事例
• なぜ継続的改善は必要なのか？
• 改善STEP1 ビジネスモデルを整理し，KPI を設定する
• 改善プロセス
• 改善STEP2 どこを改善するのか？
• 改善STEP3 何を改善するのか？
• ランディングページ（LP）について
• 一覧ページについて
• 詳細ページについて
• フォームページについて
• コピーについて

第2 章 ABテスト事例集

金融編

• 言いたいこと詰め込んじゃってる問題
  株式会社クレディセゾン セゾンゴールド・アメリカン・エキスプレス・カード申込ページ
• アフィリエイトっぽくて安心感が弱い問題
  株式会社関西アーバン銀行 ランディングページ
• 字が多すぎて最後まで読みたくない問題
  株式会社関西アーバン銀行 アーバンフリーローン 同意画面ページ
• 新規ユーザーが迷ってしまう問題
  株式会社SBI 証券 サービス案内ページ
• 説明はいいけどアクションどうやるの問題
  株式会社SBI 証券 即時入金ページ

リード獲得編

• アクション導線が埋もれてしまっている問題
  RGF Executive Search Singapore （リクルートグループシンガポール法人） RGF Professional ランディングページ
• 検索結果がゴチャゴチャしている問題
  ヤフー株式会社 Yahoo! しごと検索 検索結果一覧ページ
• アクション導線どこかわからない問題
  株式会社IDOM Gulliver 販売TOP ページ
• 途中で入力諦められる問題
  株式会社テクノ・サービス 働くナビ！ 登録フォームページ
• ターゲットユーザーの心理を捉えきれていない問題
  株式会社スタッフサービス ミラエール 登録フォームページ
• メリハリがなく見づらい問題
  大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
• 見たい情報が強調されていない問題
  大東建託株式会社 いい部屋ネット 物件一覧ページ
• 入力モチベーションわかない問題
  大東建託株式会社 いい部屋ネット 問い合わせフォーム
• 情報に優先順位がついてない問題
  株式会社ヤマハミュージックジャパン ヤマハ英語教室 TOP ページ
• フォームにメリハリがない問題
  ヤマハ音楽振興会 ヤマハ音楽教室 体験レッスン申込フォームページ
• フォームにきてもまだ不安問題
  株式会社ツヴァイ 無料コンサルティング申し込みフォームページ

サブスクリプション編

• アクション導線が埋もれてしまっている問題 その２
  株式会社NTT ぷらら ひかりＴＶ申込みページ
• 比較したくても比較できない問題
  さくらインターネット株式会社 　さくらのレンタルサーバ TOP ページ
• 1st View の訴求が少なすぎる問題 その１
  HJ ホールディングス株式会社 hulu 無料会員獲得ランディングページ
• 1st View の訴求が少なすぎる問題 その２
  HJ ホールディングス株式会社 hulu Static ランディングページ
• なぜフォームに来たのか忘れてしまう問題
  HJ ホールディングス株式会社 hulu 会員登録フォームページ
• 何がお得なのかわからない問題
  ゴルフネットワークプラス株式会社 ゴルフネットワーク 有料プランお申込みページ

EC編

• カート内のアクション導線がゴチャゴチャ問題
  株式会社ANAP ANAP 商品詳細ページ
• 宿泊情報の情報過多問題
  九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 商品詳細ページ
• 一覧のカセットが見づらい問題
  九州旅客鉄道株式会社 JR 九州 旅行の窓口 検索結果一覧ページ
• アプリダウンロードを想起しづらい問題
  株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
• 「本当にお得なの？」問題
  株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
• どうやったらムービー見てくれるか問題
  株式会社ストライプインターナショナル MECHAKARI ランディングページ
• メリハリがない問題
  リンナイ株式会社
  R.STYLE（リンナイスタイル） お客様情報入力フォームページ
• 訴求ポイントを全部のせてしまう問題
  株式会社ルクサ au WALLET Marlet ランディングページ
• 判断に必要な情報が目立ってない問題
  株式会社ルクサ au WALLET Marlet 商品詳細ページ
• 商品一覧でいかに商品を選んでもらうか？問題
  ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社 アキュビュー オンラインストア TOP ページ
• ユーザーに選択のストレスを与えてしまう問題
  日本ピザハット株式会社 ピザハット 商品詳細ページ
• アクション導線と訴求が食い合っている問題
  ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ（PC）
• アクション導線がまったく目立たない問題
  ブックオフオンライン株式会社 ブックオフオンライン 申し込みページ（スマホ）

• おわりに