最小の手間で最大の効果を生む! あたらしいWebマーケティングの教科書
2015年1月24日紙版発売
2015年1月26日電子版発売
西俊明 著
A5判/256ページ
定価1,958円(本体1,780円+税10%)
ISBN 978-4-7741-7118-0
ただいま弊社在庫はございません。
書籍の概要
この本の概要
「Webサイトを作っただけでは成果は出ないって本当?じゃあほかに何をやればいいの?」「やることが多すぎて何からやればいいのかまったくわからない!」-そんな悩みに応えるのがこの1冊です。Webマーケティングの基本から,魅力的なコンテンツ作成,リスティング広告の効果的な使い方,SEO対策,ソーシャルメディア&スマホの活用方法まで,現在のWebマーケティングの必須知識,ノウハウを凝縮。コンサルティング実績150社,セミナー登壇経験120回以上の著者が,無駄なくラクして最大の効果が出るWebマーケティング戦略をお教えします!
こんな方におすすめ
- Web担当者の方
- Webマーケティングについて知りたい方
- Webマーケティングで効率よく成果を上げたい方
著者の一言
(「はじめに」より抜粋)
「Webサイトを作っただけでは成果は出ない,とよく聞くけれども,どうすれば成果が出るようになるのだろうか」
「検索エンジンの上位表示対策やネット広告,FacebookやTwitterの活用などさまざまな施策が必要といわれるけれども,やることが多すぎて『何をどの程度やればよいのか』,まったくわからない」
私はこれまでWebコンサルタントやセミナー講師として2,000人以上の方の話を聞いてきました。彼らのほとんどがこれからWebサイトを構築・運用しようと考えている企業の経営者や担当者,あるいは運用を始めてはみたものの思うように結果が出せていない方です。彼らの疑問は冒頭の2つに集約されます。この本を手にしたあなたも同じ疑問を抱えているのではないでしょうか。これらの疑問に対する私の回答を以下に記しましょう。
第1の疑問:どうすればWebで成果を上げられるのか?
私の経験上,世の中にある企業サイト(商品やサービスのサイト含む)のうち,実に9割以上が思うように成果を上げることができていません。
しかし,上位1割のWebサイト,つまり一定の成果を上げるWebサイトになることは,そんなに難しいことではありません。なぜかというと,やるべき基本的なことをしっかりやっているWebサイトは10社に1社も満たないからです。上位1割であれば,この本を読んで実行していただくだけで十分です。私が150社以上のクライアントに実践して成果を上げてきた方法を,どんな初心者でも心の底から納得したうえで理解できるように120回以上のセミナー登壇経験の中で練りあげてきたメソッドを使ってご紹介しますから,安心してください。
第2の疑問:やることが多過ぎて「何からやればよいのか」「それぞれをどの程度やればよいのか」がわからない
もし,あなたがこれまでWebマーケティングに取り組んだことがあるのであれば,
「ひと口にWebマーケティングと言ってもさまざまな種類の施策があるし,さらに新しいテクニックがどんどん出てきて変化のスピードがはやい。そんな中で『やるべきことをやる』と口で言うのは簡単だが,まったく現実的ではない」
と思っているのではないでしょうか。
そこで必要となるものが戦略です。戦略とは「戦を略す」と書きます。できるだけ戦わずに,できるだけラクして成果を上げる仕組みを考えて実行するのです。
本書では最小の手間と費用で最大の成果を上げるWebマーケティング戦略について解説します。そのポイントは,まず「仕組みの考え方」をきっちり押さえ,仕組み全体の中で必要な部分に最適な施策を導入することです。
本書の流れは,「仕組みの考え方→魅力的なコンテンツ作成法」と説明した後,「広告→検索エンジン対策→ソーシャルメディアの活用」と,短期的に成果の出やすいものを先に,続いて中長期的に信頼やブランドを構築する方法について学んでいくというステップになります。
このステップを踏んで進めていけば「何からやればいいのか」「それぞれをどの程度やればいいのか」が明確になりますし,無駄なことが一切ありません。
また,第2章以降の施策の章では,それぞれ導入部に事例があり,「その施策がどのように効果があるか」が直感的に把握できますのでスムーズに理解できます。簡単に理解でき,すぐに取り組めるというのも重要なことですよね。
さまざまな施策や新しいテクニックを手当たり次第に組み込んでも,労多くして成果は上がりません。ぜひ,本書を読み,ラクして最大の効果が出るWebマーケティング戦略を会得してください。
この書籍に関連する記事があります!
- Webでラクして成果を出すための戦略を学ぼう!
- 日本でインターネットが本格的に利用されるようになったのは,1990年代後半で,当初は「Webサイトを作っただけですぐに売上がアップする」とも言われていました。
目次
第1章 まずは「Webマーケティング」の全体像をつかもう
- 1-1 5分でわかるWebマーケティングの基本
- コラム ネット環境の変化とWebマーケティングの関係
- 1-2 すべてのWebマーケティングの基となる「仕組みの考え方」
- 1-3 顧客は5つの階層に分けて考えよう
- 1-4 Webマーケティングの仕組みは顧客に合わせて設計しよう
- 1-5 「勝ちパターン動線」を設計しよう
- コラム PDCAサイクルと仮説検証
第2章 自社の強みを考えよう
- 事例 こだわりの整体院~「選ばれる理由」を掲載し,問い合わせ0件が3~4件/ 週にアップ
- 2-1 貴社の「技術(ノウハウ)・実績・想い」こそが「選ばれる理由」になる
- 2-2 USPを引き出すための魔法の質問
- 2-3 自社の魅力を伝える「キャッチコピー」を作ろう
第3章 すべての原動力となるWebサイト作りのポイント
- 事例 老舗学習塾~Webサイトでライバル大手進学塾とのターゲットの違いをアピールし,マーケットの拡大に成功!
- 3-1 「売れるチラシ」「売れるWebサイト」には戦略ストーリーがある
- 3-2 Webサイトのポイントは「目的を徹底的に絞る」こと
- 3-3 「結果・共感・事実・保証」を踏まえて書く
- 3-4 ユーザーの「背中を押す」ためのテクニック
第4章 広告を使って最速で結果を出す
- 事例 アラサー会社員C子の憂鬱~Web広告で目についた婚活パーティーに申し込むまで
- 4-1 中小企業がまずはじめに実施すべきWeb広告とは
- コラム 広告とPR
- 「4-2 成約率がアップするランディングページの法則
- 4-3 クリック費用最小化の鍵を握る品質スコア
- 事例 お見合いパーティー会社~リスティング広告で集客,事業開始5年で売上10億円超え
- 4-4 「利益を出すための計算」をしよう
- コラム リスティング広告と広告代理店
- 4-5 広告の評価ツールを使いこなそう
- 4-6 その他のWeb広告
第5章 検索エンジンで上位表示するSEOの技術
- 事例 地方在住の経営コンサルタント~リスティング広告+SEOで新規問い合わせが急増!
- 5-1 SEOで一番大切なことは「顧客と検索エンジンの気持ちを想像する」こと
- コラム コンテンツSEO
- コラム なぜGoogleはどんどん対策を変えるのか?
- 5-2 ツールを有効活用してキーワードを選ぶ
- 5-3 あなたのWebサイトをギリギリまで最適化する内部施策の方法
- コラム 各ページ内容に合わせた最適なタグを設定する
- 5-4 Googleとユーザーの支持を得ながら戦略的にリンクを増やす外部施策の方法
- コラム Googleの逆襲~パンダアップデートとペンギンアップデート
- 5-5 ペナルティ対策とアクセス解析
第6章 信頼関係を構築するためのソーシャルメディア&メール活用術
- 事例 地方の生花屋さん~Facebookを始めてから全国配送案件が急増,前年比200%の売上を達成
- 6-1 「ソーシャルメディアは儲かりまっか?」は「スマイル0円は儲かりまっか?」と同じ
- 6-2 Facebookで信頼関係を構築する方法
- コラム Facebook navi
- 6-3 LINE@は開封率の高さを活かす
- 6-4 Twitterは「ゆるいコミュニケーション」が成功のカギ
- 6-5 動画メディアを活用しよう
- 6-6 メルマガは今だからこそ効果が出せる
- 6-7 スマホ対応に取り組む前にチェックしてほしい2つのポイント
- おわりに
この本に関連する書籍
-
2万回のA/Bテストからわかった 支持されるWebデザイン事例集
2万回という大量の実例から厳選されたA/Bテストの実例をもとに,どのようなWebデザインがユーザーから支持されるのかを解説する書籍です。A/Bテストの結果により導き出...
-
すぐに使えてガンガン集客! WEBマーケティング123の技
「〇〇さんのサイト,コンテンツをしっかり作ったら,検索順位で1位になったんだって!」 「SNSをうまく使いこなすと,口コミで売り上げが伸びるらしいよ!」 「これ...
-
勘違いをなくせば,あなたのホームページはうまくいく ~成果を上げるWeb制作・ネット集客・販促戦略の心構え
「ホームページは専門家に全部任せたほうが成功する?」 「ホームページはがんばって自分で作ればタダ?」 「ネットとリアル営業は別物だから,お互い気にしなくてい...
-
世界基準で学べる エッセンシャル・デジタルマーケティング
自社製品のプロモーションや,新規事業,起業のためにデジタルマーケティングに取り組みたいと考えている人は多いのに,成功している人は極端に少ない。デジタルマーケ...
-
これからはじめるリスティング広告 ぜったい成果が出る!教科書
Googleアドワーズ,Yahoo!プロモーション広告に代表されるリスティング広告は,Webページへの集客を考えるうえで外せない選択肢の一つです。本書はこれからリスティング...
-
ガッチリ成果を出すWeb担当者の教科書 ~便利テンプレートデータで実務を効率化!
「せっかくホームページを作ったのに,思うように成果が出ない……」 「Web担当者になったけど,何をすればいいの?」 そんな悩みに応えるノウハウが満載! 約20年...
-
ネットで儲ける王様のカラクリ ~物語でわかるこれからのWebマーケティング
「ホームページ制作なんて,人間の仕事じゃない」 一流IT企業・キングスター社に勤める平木の口から出た意外な言葉。地方で花屋を営む城之内は,売上が落ち込むばか...
-
すぐに使えてガンガン集客!WEBマーケティング111の技
「検索エンジン対策をうまくやればたくさん問い合わせがくるみたい!」 「最近はFacebookがいいらしいよ!」 で,何をどうすればいいの? SEO,リスティング広告,ブ...