概要

「嫌われないCM」を作るには，「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。

映像制作歴四十年以上，〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が，「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで，広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を，マーケティング理論を使って解説します。

TV／Webの場所を問わず，相手が「見たい，聞きたい」と思うCMを作るための，本質的な考え方が身につきます。

こんな方におすすめ

• 自社製品・サービスなどの宣伝のために動画を利用したい方
• 「面白い」を演出するための考え方を知りたい，動画制作者の方
• 動画の自製化を推進，もしくはお考えの方
• 宣伝・広告・販売・集客，そして動画を論理的に正しく理解したい方
• なぜ広告が嫌われているのか，嫌われないためにはどうしたら良いのかを知りたい方

目次

• はじめに

第1部　広告

第1章　宣伝・広告・販売

• 「宣伝」とはなにか?
• 「広告」とはなにか?
• その他の情報伝達行為
• column　殿様の立て札は広告か?
• プルとプッシュ
• column　テレビの番宣はプルかプッシュか
• 販売と購入
• column　宣伝部と販売部の棲み分け
• グラフで見る広告の効果
• column　ネーミング・ライツには要注意

第2章　意識レベル表と基本形

• 意識レベル表
• 広告の基本構成
• column　素人限定の特殊な形

第3章　広告プラン

• 広告を作る前に
• column　ありがちな間違い
• 広告プラン図
• プランニング①誰に──ペルソナ
• プランニング②なにを──ベネフィット
• プランニング③どう伝えるか──演出
• column　職人絶滅の構図

第2部　動画

第4章　動画とはなにか

• 動画の種類
• 番組（一般番組）とはなにか
• 広告としての動画の特性
• 動画の自製化とはどういうことか

第5章　広告動画の作り方

• 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
• 「面白い」とはどういうことか
• 「面白い」の作り方
• column　広告動画のベネフィットは1つ

第6章　インターネットの使い方

• 広告論的，インターネットの4つの特徴
• column　広告のビジネス・モデル

第7章　実例解説

• サンプル動画解説

• おわりに　広告公害をなくすために
• 索引

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