広告動画の法則
～嫌われないための広告演出

［表紙］広告動画の法則 ～嫌われないための広告演出

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電子版発売

A5判／288ページ

定価2,750円（本体2,500円＋税10%）

ISBN 978-4-297-13497-6

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書籍の概要

この本の概要

「嫌われないCM」を作るには，「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。

映像制作歴四十年以上，〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が，「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで，広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を，マーケティング理論を使って解説します。

TV／Webの場所を問わず，相手が「見たい，聞きたい」と思うCMを作るための，本質的な考え方が身につきます。

こんな方におすすめ

  • 自社製品・サービスなどの宣伝のために動画を利用したい方
  • 「面白い」を演出するための考え方を知りたい，動画制作者の方
  • 動画の自製化を推進，もしくはお考えの方
  • 宣伝・広告・販売・集客，そして動画を論理的に正しく理解したい方
  • なぜ広告が嫌われているのか，嫌われないためにはどうしたら良いのかを知りたい方

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著者の一言
宣伝・広告ではものを売れない
映像制作歴四十年以上、〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。

目次

  • はじめに

第1部　広告

第1章　宣伝・広告・販売

  • 「宣伝」とはなにか?
  • 「広告」とはなにか?
  • その他の情報伝達行為
  • column　殿様の立て札は広告か?
  • プルとプッシュ
  • column　テレビの番宣はプルかプッシュか
  • 販売と購入
  • column　宣伝部と販売部の棲み分け
  • グラフで見る広告の効果
  • column　ネーミング・ライツには要注意

第2章　意識レベル表と基本形

  • 意識レベル表
  • 広告の基本構成
  • column　素人限定の特殊な形

第3章　広告プラン

  • 広告を作る前に
  • column　ありがちな間違い
  • 広告プラン図
  • プランニング①誰に──ペルソナ
  • プランニング②なにを──ベネフィット
  • プランニング③どう伝えるか──演出
  • column　職人絶滅の構図

第2部　動画

第4章　動画とはなにか

  • 動画の種類
  • 番組（一般番組）とはなにか
  • 広告としての動画の特性
  • 動画の自製化とはどういうことか

第5章　広告動画の作り方

  • 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
  • 「面白い」とはどういうことか
  • 「面白い」の作り方
  • column　広告動画のベネフィットは1つ

第6章　インターネットの使い方

  • 広告論的，インターネットの4つの特徴
  • column　広告のビジネス・モデル

第7章　実例解説

  • サンプル動画解説
  • おわりに　広告公害をなくすために
  • 索引

著者プロフィール

神井護（かみいまもる）

本名荒磯昌史（あらいそまさし）。1964年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のCMタレント”でありMr.テレビ，Mr.ナショナルと呼ばれた泉大助であったため，CMに対し高い意識を持った環境で育つ。

映像制作歴40年以上，NHKでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）25年。会社経営者としての実業歴25年。1995年～98年ごろはBS1，BS2の2波の先物番宣を1人で担当。NHKらしからぬ作風で，「ブーム」といえるほど新規契約者を殺到させたことから「スポット（番宣）の神様」とあだ名される。

NHK編成局制作部月間スポット賞を創設から3回連続受賞して「殿堂入り」，同じ頃にNHK内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は，最初から最後まで1人で作ったものだけでも10,000本を超える。他著書に『動画の文法』（技術評論社）。