書籍概要

図解即戦力

図解即戦力
マスコミ業界のしくみとビジネスがこれ1冊でしっかりわかる教科書

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概要

「図解即戦力」シリーズのマスコミ業界です。本書では,テレビ・ラジオの放送業界,新聞業界,出版業界,いわゆるマスコミ四媒体はもとより,広告業界とネットメディアについても多くのページを割いて解説しています。業界のしくみから,収益構造,仕事内容,求められる人材,問題点まで,マスコミ業界を網羅した,業界に就職したい人にとっての新スタンダード書籍です。

こんな方におすすめ

  • マスコミ業界に就職したい,興味がある就活生

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目次

Chapter 1 マスコミとは何か

  • 01 「メディア」と「コミュニケーション」の関係
  • 02 マスコミ四媒体とは何か
  • 03 インターネットが持つ3つの潜在能力
  • 04 目を見張るインターネット広告の進展
  • 05 マスメディア業界を俯瞰する
  • 06 マスメディア業界から求められる「人財」

Chapter 2 放送

  • 01 そもそも「放送」とは何か
  • 02 日本における放送の始まり
  • 03 放送業界はどんな構造になっているのか
  • 04 放送市場の構成比が変化してきている
  • 05 地上波テレビ広告費は1兆6,768億円に沈んだ
  • 06 キー局を中心に全国各地にネットワークを結ぶ
  • 07 キー局・準キー局・中京局とは何か
  • 08 底堅い「日テレ」,苦戦の「フジ」
  • 09 日本の放送業界に君臨する「NHK」
  • 10 テレビ放送局で働く人々の仕事内容は
  • 11 テレビ放送のCMにはどんな種類があるか
  • 12 テレビ視聴者の高齢化が進んでいる
  • 13 視聴率に影響を及ぼすタイムシフト視聴
  • 14 テレビ業界にDXの大波が押し寄せている
  • 15 2年連続のプラス成長となったラジオ広告市場
  • 16 4系列のラジオ放送ネットワーク
  • 17 radikoとポッドキャスト

Chapter 3 新聞

  • 01 新聞は私信から生まれた
  • 02 垂直統合型になっている新聞業界
  • 03 発行部数・売上がともに急降下している
  • 04 下落に歯止めがかからない新聞広告費
  • 05 新聞を種類別に見ると多様さがわかる
  • 06 新聞社には多彩な職種がある
  • 07 新聞社で働く人は減少傾向にある
  • 08 若年層の新聞離れが進んでいる
  • 09 販売部数トップの「読売新聞」
  • 10 「朝日」「読売」「日経」の激しい売上争い
  • 11 成功例といえる「日経電子版」の進展
  • 12 配布エリアで影響力を持つブロック紙と地方紙
  • 13 ポッドキャストでニュースを聴く
  • 14 フェイクニュースとの闘い
  • 15 新聞社にニュースを配信する

Chapter 4 出版

  • 01 第3次情報革命が出版社を生んだ
  • 02 水平分業が特徴の出版・雑誌業界
  • 03 出版業界の市場規模推移
  • 04 小規模企業が圧倒的に多い出版業界
  • 05 水平分業型ビジネスモデルで仕事をこなす
  • 06 一ツ橋グループの「小学館」と「集英社」
  • 07 デジタル化を推進する「講談社」
  • 08 さらなる市場拡大が予想される電子書籍
  • 09 下げ止まらない雑誌市場規模
  • 10 雑誌広告費は10年前の半分に減少
  • 11 コアなターゲットにアピールする雑誌
  • 12 デジタルマンガが進展している
  • 13 デジタル雑誌読み放題サービスの定着
  • 14 出版物にRFIDを導入する

Chapter 5 広告

  • 01 広告とマスコミュニケーションの深い関係
  • 02 キープレーヤーとしての広告会社とその周辺に集う企業群
  • 03 過去最高を記録した広告市場規模
  • 04 マスコミ四媒体の3大クライアント
  • 05 プロモーションメディア広告とは何か
  • 06 「電通」に「博報堂DYHD」「サイバーエージェント」が続く
  • 07 日本の広告業を牛耳る「電通」
  • 08 世界8位につける「博報堂DYHD」
  • 09 頭角をあらわす「サイバーエージェント」
  • 10 コンサルティング系広告会社の躍進
  • 11 広告会社の3つのセクション
  • 12 広告会社で働く人々の仕事内容と求められる資質
  • 13 広告業界には多様な広告関連会社がある
  • 14 規模の格差が大きい広告業界

Chapter 6 ネットメディア

  • 01 5分類で考えるネットメディア
  • 02 オンラインコンテンツ市場の規模推移
  • 03 世界で最も大きな広告会社「Google」
  • 04 ソーシャルメディアの巨人「Facebook」
  • 05 プラットフォーマーは新たなマスメディアか
  • 06 日本で大きな影響力を持つ「Zホールディングス」
  • 07 人気を集めているニュースアプリ
  • 08 ソーシャルメディアによる広告ターゲットの絞り込み
  • 09 サブスクリプション型動画配信の進展
  • 10 ネットで息を吹き返した音楽業界
  • 11 3次元仮想空間メタバースは普及するのか
  • 12 ChatGPTは次世代のマスメディアなのか
  • 13 伸びる動画インターネット広告
  • 14 かつての主流,予約型広告と現在の主流,運用型広告
  • 15 運用型広告を支えるリアルタイムビッディング
  • 16 サードパーティークッキーの制限
  • 17 ネット広告ビジネスの主なプレイヤー
  • 18 ネットメディアで働く人々
  • 19 ネットメディアとコンプライアンス

Chapter 7 マスコミの未来

  • 01 マスコミは「マスゴミ」なのか
  • 02 危機に瀕する従来型マスメディア
  • 03 DXに成功したニューヨークタイムズ
  • 04 戦略としてのデジタルファースト
  • 05 デジタルを経営基盤に据える

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