目次
Chapter 1 マスコミとは何か
- 01 「メディア」と「コミュニケーション」の関係
- 02 マスコミ四媒体とは何か
- 03 インターネットが持つ3つの潜在能力
- 04 目を見張るインターネット広告の進展
- 05 マスメディア業界を俯瞰する
- 06 マスメディア業界から求められる「人財」
Chapter 2 放送
- 01 そもそも「放送」とは何か
- 02 日本における放送の始まり
- 03 放送業界はどんな構造になっているのか
- 04 放送市場の構成比が変化してきている
- 05 地上波テレビ広告費は１兆6,768億円に沈んだ
- 06 キー局を中心に全国各地にネットワークを結ぶ
- 07 キー局・準キー局・中京局とは何か
- 08 底堅い「日テレ」，苦戦の「フジ」
- 09 日本の放送業界に君臨する「NHK」
- 10 テレビ放送局で働く人々の仕事内容は
- 11 テレビ放送のCMにはどんな種類があるか
- 12 テレビ視聴者の高齢化が進んでいる
- 13 視聴率に影響を及ぼすタイムシフト視聴
- 14 テレビ業界にDXの大波が押し寄せている
- 15 ２年連続のプラス成長となったラジオ広告市場
- 16 ４系列のラジオ放送ネットワーク
- 17 radikoとポッドキャスト
Chapter 3 新聞
- 01 新聞は私信から生まれた
- 02 垂直統合型になっている新聞業界
- 03 発行部数・売上がともに急降下している
- 04 下落に歯止めがかからない新聞広告費
- 05 新聞を種類別に見ると多様さがわかる
- 06 新聞社には多彩な職種がある
- 07 新聞社で働く人は減少傾向にある
- 08 若年層の新聞離れが進んでいる
- 09 販売部数トップの「読売新聞」
- 10 「朝日」「読売」「日経」の激しい売上争い
- 11 成功例といえる「日経電子版」の進展
- 12 配布エリアで影響力を持つブロック紙と地方紙
- 13 ポッドキャストでニュースを聴く
- 14 フェイクニュースとの闘い
- 15 新聞社にニュースを配信する
Chapter 4 出版
- 01 第３次情報革命が出版社を生んだ
- 02 水平分業が特徴の出版・雑誌業界
- 03 出版業界の市場規模推移
- 04 小規模企業が圧倒的に多い出版業界
- 05 水平分業型ビジネスモデルで仕事をこなす
- 06 一ツ橋グループの「小学館」と「集英社」
- 07 デジタル化を推進する「講談社」
- 08 さらなる市場拡大が予想される電子書籍
- 09 下げ止まらない雑誌市場規模
- 10 雑誌広告費は10年前の半分に減少
- 11 コアなターゲットにアピールする雑誌
- 12 デジタルマンガが進展している
- 13 デジタル雑誌読み放題サービスの定着
- 14 出版物にRFIDを導入する
Chapter 5 広告
- 01 広告とマスコミュニケーションの深い関係
- 02 キープレーヤーとしての広告会社とその周辺に集う企業群
- 03 過去最高を記録した広告市場規模
- 04 マスコミ四媒体の３大クライアント
- 05 プロモーションメディア広告とは何か
- 06 「電通」に「博報堂DYHD」「サイバーエージェント」が続く
- 07 日本の広告業を牛耳る「電通」
- 08 世界８位につける「博報堂DYHD」
- 09 頭角をあらわす「サイバーエージェント」
- 10 コンサルティング系広告会社の躍進
- 11 広告会社の３つのセクション
- 12 広告会社で働く人々の仕事内容と求められる資質
- 13 広告業界には多様な広告関連会社がある
- 14 規模の格差が大きい広告業界
Chapter 6 ネットメディア
- 01 ５分類で考えるネットメディア
- 02 オンラインコンテンツ市場の規模推移
- 03 世界で最も大きな広告会社「Google」
- 04 ソーシャルメディアの巨人「Facebook」
- 05 プラットフォーマーは新たなマスメディアか
- 06 日本で大きな影響力を持つ「Ｚホールディングス」
- 07 人気を集めているニュースアプリ
- 08 ソーシャルメディアによる広告ターゲットの絞り込み
- 09 サブスクリプション型動画配信の進展
- 10 ネットで息を吹き返した音楽業界
- 11 ３次元仮想空間メタバースは普及するのか
- 12 ChatGPTは次世代のマスメディアなのか
- 13 伸びる動画インターネット広告
- 14 かつての主流，予約型広告と現在の主流，運用型広告
- 15 運用型広告を支えるリアルタイムビッディング
- 16 サードパーティークッキーの制限
- 17 ネット広告ビジネスの主なプレイヤー
- 18 ネットメディアで働く人々
- 19 ネットメディアとコンプライアンス
Chapter 7 マスコミの未来
- 01 マスコミは「マスゴミ」なのか
- 02 危機に瀕する従来型マスメディア
- 03 DXに成功したニューヨークタイムズ
- 04 戦略としてのデジタルファースト
- 05 デジタルを経営基盤に据える