図解即戦力シリーズ図解即戦力
マスコミ業界のしくみとビジネスがこれ1冊でしっかりわかる教科書

［表紙］図解即戦力 マスコミ業界のしくみとビジネスがこれ1冊でしっかりわかる教科書

紙版発売
電子版発売

A5判／216ページ

定価1,980円（本体1,800円＋税10%）

ISBN 978-4-297-13733-5

電子版

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書籍の概要

この本の概要

「図解即戦力」シリーズのマスコミ業界です。本書では，テレビ・ラジオの放送業界，新聞業界，出版業界，いわゆるマスコミ四媒体はもとより，広告業界とネットメディアについても多くのページを割いて解説しています。業界のしくみから，収益構造，仕事内容，求められる人材，問題点まで，マスコミ業界を網羅した，業界に就職したい人にとっての新スタンダード書籍です。

こんな方におすすめ

  • マスコミ業界に就職したい，興味がある就活生

本書のサンプル

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目次

Chapter 1　マスコミとは何か

  • 01　「メディア」と「コミュニケーション」の関係
  • 02　マスコミ四媒体とは何か
  • 03　インターネットが持つ3つの潜在能力
  • 04　目を見張るインターネット広告の進展
  • 05　マスメディア業界を俯瞰する
  • 06　マスメディア業界から求められる「人財」

Chapter 2　放送

  • 01　そもそも「放送」とは何か
  • 02　日本における放送の始まり
  • 03　放送業界はどんな構造になっているのか
  • 04　放送市場の構成比が変化してきている
  • 05　地上波テレビ広告費は１兆6,768億円に沈んだ
  • 06　キー局を中心に全国各地にネットワークを結ぶ
  • 07　キー局・準キー局・中京局とは何か
  • 08　底堅い「日テレ」，苦戦の「フジ」
  • 09　日本の放送業界に君臨する「NHK」
  • 10　テレビ放送局で働く人々の仕事内容は
  • 11　テレビ放送のCMにはどんな種類があるか
  • 12　テレビ視聴者の高齢化が進んでいる
  • 13　視聴率に影響を及ぼすタイムシフト視聴
  • 14　テレビ業界にDXの大波が押し寄せている
  • 15　２年連続のプラス成長となったラジオ広告市場
  • 16　４系列のラジオ放送ネットワーク
  • 17　radikoとポッドキャスト

Chapter 3　新聞

  • 01　新聞は私信から生まれた
  • 02　垂直統合型になっている新聞業界
  • 03　発行部数・売上がともに急降下している
  • 04　下落に歯止めがかからない新聞広告費
  • 05　新聞を種類別に見ると多様さがわかる
  • 06　新聞社には多彩な職種がある
  • 07　新聞社で働く人は減少傾向にある
  • 08　若年層の新聞離れが進んでいる
  • 09　販売部数トップの「読売新聞」
  • 10　「朝日」「読売」「日経」の激しい売上争い
  • 11　成功例といえる「日経電子版」の進展
  • 12　配布エリアで影響力を持つブロック紙と地方紙
  • 13　ポッドキャストでニュースを聴く
  • 14　フェイクニュースとの闘い
  • 15　新聞社にニュースを配信する

Chapter 4　出版

  • 01　第３次情報革命が出版社を生んだ
  • 02　水平分業が特徴の出版・雑誌業界
  • 03　出版業界の市場規模推移
  • 04　小規模企業が圧倒的に多い出版業界
  • 05　水平分業型ビジネスモデルで仕事をこなす
  • 06　一ツ橋グループの「小学館」と「集英社」
  • 07　デジタル化を推進する「講談社」
  • 08　さらなる市場拡大が予想される電子書籍
  • 09　下げ止まらない雑誌市場規模
  • 10　雑誌広告費は10年前の半分に減少
  • 11　コアなターゲットにアピールする雑誌
  • 12　デジタルマンガが進展している
  • 13　デジタル雑誌読み放題サービスの定着
  • 14　出版物にRFIDを導入する

Chapter 5　広告

  • 01　広告とマスコミュニケーションの深い関係
  • 02　キープレーヤーとしての広告会社とその周辺に集う企業群
  • 03　過去最高を記録した広告市場規模
  • 04　マスコミ四媒体の３大クライアント
  • 05　プロモーションメディア広告とは何か
  • 06　「電通」に「博報堂DYHD」「サイバーエージェント」が続く
  • 07　日本の広告業を牛耳る「電通」
  • 08　世界８位につける「博報堂DYHD」
  • 09　頭角をあらわす「サイバーエージェント」
  • 10　コンサルティング系広告会社の躍進
  • 11　広告会社の３つのセクション
  • 12　広告会社で働く人々の仕事内容と求められる資質
  • 13　広告業界には多様な広告関連会社がある
  • 14　規模の格差が大きい広告業界

Chapter 6　ネットメディア

  • 01　５分類で考えるネットメディア
  • 02　オンラインコンテンツ市場の規模推移
  • 03　世界で最も大きな広告会社「Google」
  • 04　ソーシャルメディアの巨人「Facebook」
  • 05　プラットフォーマーは新たなマスメディアか
  • 06　日本で大きな影響力を持つ「Ｚホールディングス」
  • 07　人気を集めているニュースアプリ
  • 08　ソーシャルメディアによる広告ターゲットの絞り込み
  • 09　サブスクリプション型動画配信の進展
  • 10　ネットで息を吹き返した音楽業界
  • 11　３次元仮想空間メタバースは普及するのか
  • 12　ChatGPTは次世代のマスメディアなのか
  • 13　伸びる動画インターネット広告
  • 14　かつての主流，予約型広告と現在の主流，運用型広告
  • 15　運用型広告を支えるリアルタイムビッディング
  • 16　サードパーティークッキーの制限
  • 17　ネット広告ビジネスの主なプレイヤー
  • 18　ネットメディアで働く人々
  • 19　ネットメディアとコンプライアンス

Chapter 7　マスコミの未来

  • 01　マスコミは「マスゴミ」なのか
  • 02　危機に瀕する従来型マスメディア
  • 03　DXに成功したニューヨークタイムズ
  • 04　戦略としてのデジタルファースト
  • 05　デジタルを経営基盤に据える

著者プロフィール

中野明（なかのあきら）

ノンフィクション作家

1985年，立命館大学文学部哲学科卒。同志社大学理工学部嘱託講師。情報通信，経済経営，歴史文化の分野で執筆する。情報メディア関連の著作としては，『IT全史──情報技術の250年を読む』（祥伝社），『GAFA「強さの秘密」が1時間でわかる本』（学研プラス），『ブロードバンド社会がやって来る』（PHP），『通信業界の動向とカラクリがよくわかる本』（秀和システム）など多数。