概要

Instagramの思考法は，「新しい時代」に突入している。

Instagramで「フォロワー集め」に四苦八苦している人…新しい思考法に切り替えましょう。

Instagramにおいて，もはやフォロワーの「数」は重要ではありません。これからは，フォロワーの「質」を高め，フォロワーをファンへと変えていくことが重要です。そのために必要なのが，コミュニケーションとコミュニティです。例えば，

• 企業と顧客という上下の関係ではなく，対等な目線による横の関係を作ること
• 企業から顧客へという一方通行のコミュニケーションではなく，顧客から企業へと返ってくる双方向のコミュニケーションを実現すること
• 企業側が制作するコンテンツではなく，フォロワーが自発的に制作してくれるUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用すること
• Instagramのアルゴリズムの特性を理解した上で行う，最適な運営方法の確立
• ファン化したユーザーが自身の発信によって新しいファンを連れてきてくれる，1I4Aの考え方
• すべてのユーザーがインフルエンサーになりうる，ナノインフルエンサー，マイクロインフルエンサーというポジション

これらすべてが，インスタ・マーケティングの新しい思考法「2.0」として，皆さんのビジネスの役に立つはずです。運用実績300社以上の著者が自身の経験から見出した，インスタ・マーケティング最新の極意をまとめた1冊です。

こんな方におすすめ

• Instagramをビジネスに活用したい人
• Instagramマーケティングの最新の考え方を知りたい人

目次

第1章　インスタ思考法2.0の基本

• 01　Instagramで「深いインプット」を提供する
• 02　Instagramでは「広告に頼らない戦略と運用」が重要
• 03　Instagramのフォロワーは「数より質」
• 04　Instagramは「ファン作り」を行うプラットフォーム
• 05　Instagramは「フルファネル」で活用できる
• 06　Instagramの売上は「ファン化の結果」である
• COLUMN　Instagram以外のソーシャルメディアの立ち位置

第2章　インスタ思考法2.0の準備

• 01　「ファン」を想定して「ペルソナ」を準備する
• 02　「自分視点」でなく「ペルソナの視点」で考える
• 03　ペルソナは「1アカウント・1ペルソナ」が原則
• 04　アカウントの「中の人」を明確にする
• 05　「トンマナ設定」「返信スタンス」を決めておく
• 06　コンセプト設計で「アカウントのブレ」をなくす
• 07　「ベンチマークとなるアカウント」を見つける
• 08　「なんとなく運用」にならないためにKGI・KPIを設定する
• 09　プロフィールアイコンは「判別しやすさ」を重視する
• 10　「ユーザーネーム」と「名前」は検索を意識して設定する
• 11　プロフィール文は「最初の3行」で勝負する
• 12　リンク欄には「入口商品のURL」を設定する
• 13　ハイライトには「最初に見てほしい情報」をまとめておく
• COLUMN　「インスタ映え」の時代は終わった

第3章　アルゴリズムの思考法

• 01　Instagramにおける「アルゴリズム」の重要性
• 02　「フィード」のアルゴリズム
• 03　「ストーリーズ」にアルゴリズム
• 04　「リール」のアルゴリズム
• 05　「発見タブ」のアルゴリズム
• 06　その他のアルゴリズム
• 07　アルゴリズムを意識したInstagramの運用方法

第4章　投稿の思考法

• 01　キャプション欄には積極的に文章を入れる
• 02　ハッシュタグで「投稿の属性」を知らせる
• 03　「タイトルの魅力」で投稿を読んでもらう
• 04　「CTA画像」でエンゲージメント率をアップする
• 05　「ストーリーズ」で双方向のコミュニケーションを取る
• 06　「リール」で新規フォロワーを獲得する

第5章　キャンペーン・広告の思考法

• 01　キャンペーン・広告の目的は「きっかけ作り」
• 02　「プレゼントキャンペーン」で見込み客を集める
• 03　「フォトコンテスト」でUGCを集める
• 04　キャンペーンの効果を「最大化する」方法
• 05　Instagram広告は「宣伝色を抑える」
• 06　Instagram広告で「失敗しない」3つのポイント
• 07　「週50件以上のコンバージョン」を獲得できる広告費が正解
• 08　インフルエンサーとのクリーンな付き合い方
• COLUMN　TikTokからInstagramに誘導する

第6章　コミュニケーションの思考法

• 01　すべての人がインフルエンサーになる時代
• 02　どのようなインフルエンサーが「共感・支持」されるのか？
• 03　発信する消費者による「本音感のある情報」が鍵
• 04　現代の消費者の行動モデル「1I4A」
• 05　コミュニケーションを強化する「6つの手法」
• 06　コミュニケーションは「対等な目線」が重要
• 07　UGCを制するものがInstagramを制する

第7章　分析・改善の思考法

• 01　「広告の数値」はアカウントのパワーを反映していない
• 02　投稿の分析指標①「フィード表示率」
• 03　投稿の分析指標②「保存率」
• 04　投稿の分析指標③「プロフィールアクセス率」
• 05　プロフィールの分析指標「フォロー率」「リンククリック率」
• 06　キャンペーンの分析指標「フォロワー獲得単価」「UGC獲得単価」
• 07　コミュニケーションの分析指標と改善手法①「スタンプ反応率」
• 08　コミュニケーションの分析指標と改善手法②「返信率」「センチメント率」

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