概要

ステマ規制が2023年10月１日から開始し，複数の企業が処分されています。また，2024年10月には確約手続／罰則の導入等の改正法が施行されました。法執行の強化につながるこの改正において，商品やサービスを展開する各企業は遵守する項目がより増え，注視する必要にせまられています。本書は法律の要点整理から「No.1表示の正しい利用法とは？」「事業者がステマ規制に抵触しないための対応は？」といった最新トピックを図版でわかりやすく解説し，実務のポイントまで紹介。改正景品表示法の全容を理解するための1冊となっています。付録には，広告審査に役立つチェックリスト付き。

こんな方におすすめ

• 商品，サービスを販売する業務，広報やPRに従事する方
• ECやネット広告担当者

サンプル

目次

Part1　景品表示法を知る

• 001　景品表示法の存在理由 ～商品・サービスを適切に選択できる環境を整備する～
• 002　景品表示法の全体像
• 003　景品表示法のリスク
• 004　消費者志向経営と景品表示法ガバナンス
• 005　社会の変化に対応してきた 景品表示法
• Column　外国事業者と景品表示法

Part2　不当表示の禁止

• 006　景品表示法は不当表示規制の基本法
• 007　景品表示法の不当表示規制の全体像
• 008　優良誤認表示
• 009　有利誤認表示
• 010　指定告示に係る表示
• 011　不当表示となる要件とは？～不当表示の類型と要件～
• 012　不当表示規制の対象となるのは「事業者」である
• 013　不当表示の対象となる「表示」とは
• 014　不当表示規制の対象は 表示行為を行った事業者である
• 015　「自己の供給する」商品・サービスとは①
• 016　「自己の供給する」商品・サービスとは②
• 017　優良・有利誤認表示の要件「著しく」の程度
• 018　優良・有利誤認表示の要件「著しく」における注意点
• 019　強調表示・打消し表示
• 020　不当表示の要件にある「一般消費者」とは誰か
• 021　表示には合理的根拠資料が必要（不実証広告規制）
• 022　表示を裏付ける合理的根拠資料の作り方
• 023「No. １表示」「最上級表示」の正しい利用
• 024　比較広告
• 025　食品制度と機能性の表示
• 026　商品の原産国・原料原産地の表示
• 027　価格表示
• 028　二重価格表示
• 029　キャンペーン表示① ―表示と設計の注意点―
• 030　キャンペーン表示② ―期間限定表示―
• 031　キャンペーン表示③ ―おとり広告―
• 032　ステルスマーケティング① ―総論―
• 033　ステルスマーケティング② ―事業者の表示とは―
• 034　ステルスマーケティング③ ―事業者の表示の明示―
• 035　アフィリエイト広告
• 036　ダークパターン
• Column　ヘルスケア表示を行う場合には薬機法にも注意が必要

Part3　景品類の制限及び禁止

• 037　景品規制の全体像
• 038　景品類の定義①顧客誘引性
• 039　景品類の定義②取引付随性
• 040　景品類の定義③経済上の利益
• 041　景品類の提供方法―総付と懸賞―
• 042　懸賞（一般懸賞）と共同懸賞
• 043　全面的に禁止される懸賞方法（絵合わせ）
• 044　総付による景品類の提供と適用除外
• 045　取引の価額の算定
• 046　景品類の価額の算定
• 047　景品規制の対象外となるもの① ―総論―
• 048　景品規制の対象外となるもの② ―オープン企画―
• 049　景品規制の対象外となるもの③ ― 値引―
• 050　景品規制の対象外となるもの④ ―自他共通割引券―
• Column　高評価％表示が優良誤認表示となる場合

Part4　景品表示法違反があった場合の手続・効果

• 051　景品表示法の違反があった場合
• 052　行政調査の流れ
• 053　景品表示法に違反する事実が認められたら
• 054　確約手続の導入
• 055　差止請求・損害賠償請求
• 056　消費者団体等による請求・訴訟
• 057　自主ルールによる措置・DPF 規約
• 058　優良・有利誤認表の罰則
• Column　競業企業が不当表示をしているのを見つけた場合

Part5　景品表示法違反を防止するガバナンス

• 059　事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置
• 060　公正競争規約
• 061　不当表示が起きる要因
• 062　不当景品類が起きる要因
• 063　不当表示等を防ぐために
• 064　違反があったときの対応
• 065　景品表示法を深く学ぶ～さらにその先へ～

• 付録　景品表示法チェックリスト
• 索引

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