書籍概要

Webマーケティング最強の1冊目
～予算／知名度／センスに頼らず成果を得る方法

著者
発売日
更新日

概要

「Web担当者になったばかりで，なにから手をつけていいのかわからない」
「競合が大企業ばかりで，自社社はなにができるのか見当もつかない」

そんな悩みを抱える方のために，Webマーケティングで「必ず取り組むべきこと」のすべてをこの1冊にまとめました。

戦略立案から，Webサイトの構築・運営，記事ライティング，SNS活用，SEO，Web広告，リスク対策まで解説。予算や知名度，センスに頼らずに成果を出す「最強のWebマーケティング」をお教えします。

こんな方におすすめ

  • 中小企業のWeb担当者

サンプル

samplesamplesamplesamplesample

目次

戦略編　Webマーケティングを成功に導く“勝ちパターン”

第1章　あなたの「成功」はどこにあるのか

  • 1-1　Webマーケティングは信頼獲得がすべて
  • 1-2　定性＆定量の観点から「成功」を定める
  • 事例1　リニューアルするA眼鏡店ネットショップの売上目標

第2章　リサーチから自社の「顧客」と「強み」を洗い出す

  • 2-1　Webマーケティング戦略は「リサーチが8割」
  • 事例2　A眼鏡店ネットショップをとりまく環境
  • 2-2　自社商品を買ってもらう「顧客」を知り尽くす
  • 事例3　A眼鏡店の顧客リサーチとペルソナの設定
  • 2-3　競合に負けない自社の「強み」を再認識する
  • 事例4　A眼鏡店の魅力的なUSP抽出
  • column　商品・サービスのUSP
  • 2-4　抽出した「ペルソナ」と「USP」をすりあわせよう
  • 事例5　A眼鏡店のペルソナとUSPのすり合わせ

第3章　商品の「認知」から「購入」まで誘引するには

  • 3-1　「購買」に至る過程にはパターンがある
  • 事例6　A眼鏡店のWebマーケティング戦略の全体像
  • 3-2　USPを源泉とした「コンテンツ／メッセージ」を提供する
  • 事例7　A眼鏡店の戦略を活かすオファー
  • 3-3　Webマーケティングの大きい運用と小さな運用

施策編　知名度ゼロから確実に成功を積む6つの施策

第4章　すべての礎になる「Webサイト」の構築と運用

  • 事例8　街の眼鏡店のWebサイト　～顧客の疑問を先回りして説明する設計に
  • 4-1　ユーザーの動線を意識したWebサイトの設計
  • 4-2　「結果・共感・保証」を書き，ユーザーの信頼を勝ち取る
  • 事例9　街の眼鏡店のネットショップ　～分析の結果，購入成約率が高い動線を発掘
  • 4-3　戦略性のある試行錯誤だけがWebマーケティングを成功に導く
  • column　競合他社分析ができるツール
  • 4-4　Googleアナリティクス（GA4）を最大限活用するために

第5章　ユーザーが読みたくなる「記事やコンテンツ」の作り方

  • 5-1　「読まれる記事」を作成するためのキホン
  • column　マイクロモーメント
  • column　キーワード選定に使えるツール
  • 事例10　中小不動産会社のブログ　～記事の専門性を高めてアクセス数上昇
  • 5-2　弱者が取り組むべきコンテンツ戦略
  • column　ドメインパワーとは
  • 5-3　1冊の本を書きあげるように，記事群で価値を高める
  • 5-4　ユーザーの「背中を押す」ためのライティングテクニック
  • 事例11　Dネットショップのブログ　～掲載順位が急落した記事をリライトする
  • column　Google検索コアアップデート
  • 5-5　リライトする記事を見極めるサーチコンソールの使い方

第6章　「ソーシャルメディア」で顧客との信頼を積み重ねる

  • 事例12　中小IT企業のSNS活用　～社内の様子を発信し過去最高の求人を獲得
  • 6-1　「ソーシャルメディア」は「スマイル0円」と同じ
  • column　アルゴリズムはどこまで追うべきか？
  • 6-2　あなたのビジネスに最適なソーシャルメディアを使いこなす
  • 事例13　国家資格講師のSNS活用　～ユーザーとの交流を経て多くの反応を得る
  • 6-3　拡散性が高く気軽に使えるX
  • 6-4　世界観やこだわりのあるブランド・商品はInstagram
  • 6-5　YouTubeのビジネス活用で顧客の心をつかむ
  • 6-6　LINE公式アカウントは開封率の高さを活かす
  • 事例14　ラーメン屋のGoogleビジネスプロフィール　～SNSとの併用で行列のできる人気店へ
  • 6-7　店舗を経営されている方は，今すぐMEOをはじめよう
  • 6-8　メルマガで価値ある情報をしっかり届ける

第7章　検索エンジンに評価してもらう「SEO」の勘どころ

  • 事例15　経営コンサルタントのWebサイト　～信頼性を高める施策で問い合わせ急増
  • 7-1　もはやSEOはパソコンに向かうだけのものではない
  • column　Google検索品質評価ガイドライン
  • 7-2　SEOのベースになる「テクニカルSEO」
  • column　クロールバジェットのコントロール
  • column　Googleに「エンティティ」として認識されることが重要
  • 7-3　ギリギリまで最適化する「オンページSEO」
  • 7-4　サーチコンソールで内部施策の状況をチェックする
  • column　画像の設置にはalt属性を加える
  • 7-5　良質なリンクを集める「オフページSEO」

第8章　ムダなく最速で集客を増やす「Web広告」の秘訣

  • 事例16　結婚相談所のWeb広告　～アラサー会社員I子が入会するまで
  • 8-1　中小企業がまず実施すべきWeb広告とは
  • column　広告とPR
  • 8-2　成約率がアップするランディングページの法則
  • 8-3　クリック費用最小化のカギを握る品質スコア
  • 事例17　婚活イベントのWeb広告　～目標値を決めて試行錯誤。売上10億円に
  • 8-4　「利益を出すための計算」をしよう
  • column　リスティング広告と広告代理店
  • 8-5　広告の運用／評価ツールを使いこなす
  • 8-6　さまざまなWeb広告の強みを理解して使いこなす

第9章　リスクを回避する「守り」のマーケティング

  • 9-1　急にアクセスがこなくなったら……SEOの対策と分析
  • 9-2　“Web専門家”としての「情報セキュリティ」施策
  • 9-3　企業の信頼を崩壊させる「炎上」への対策
  • 9-4　Webマーケッターがおさえたい法規制

サポート

ダウンロード

特典ファイルダウンロードのご案内

（2024年12月26日更新）

本書をお買い上げいただいた読者様は，書籍中には掲載していないWebマーケティングノウハウや最新動向などを提供する特典ファイルをダウンロードできます。

本特典はPDF形式のファイルで，ご利用の際は「Adobe Acrobat Reader」アプリが必要です。下記のリンクからダウンロードサイトが開くので，各自でインストールしてください（インストール済みの方は次に進んでください）。

Adobe Acrobat Readerを入手する
https://get.adobe.com/jp/reader/

特典ファイルをダウンロードする際には，いずれも書籍のP.012に掲載されているパスワードが必要になります。

第一弾　資格受験生＆士業希望者向けパーソナルブランディング実践法

webmarketing-furoku1.pdf（740KB）

第二弾　圧倒的に成功する！ビジネスYouTubeの極意

webmarketing-furoku2.pdf（1MB）

商品一覧