目次

第一章　ブログを書くつもりじゃなかった

• ブログ、初来日！
• いわゆるひとつの「個人サイト」文化
• ブーイングだらけの再来日公演
• レンタル日記があるんだよ！
• 更新スタイルが一気に変化！
• 流行する個人ニュースサイト
• ブログ化、ただいま進行中
  • ［コラム］わがブログ、わがポータル
• レンタル日記難民の悲劇
  • ［コラム］大塚日記、有為転変
• 「はてなダイアリー」を選んだニ、三の理由
• あれ？　はてなが「ブログ」になっている！
  • ［コラム］個人サイトはなぜはやる？
  • ［コラム］「ツール」と「サービス」の違いって？

第二章　それでもなじめなかった「ブログらしさ」

• これってブログ？　あれってブログ？
• 象徴的な受賞対象（早口言葉）
• 仕方がない、「ブロガー」になってやろうじゃないか
  • ［コラム］ブロガーとブログユーザーって？
• 慎ましい日本のリンク
• コメント、トラックバックはどう見るの？
• トラックバックは文献リスト
  • ［コラム］人力トラックバック？
• その言葉遣いをどうにかしろ！
• シンジケートはどこにある？
• どうしてみんな一緒なの？
  • ［コラム］こだわり派にはどこがお勧め？――デザイン、レイアウト編
  • ［コラム］「フォント弄り」という文化の終わり

第三章　有名人もラクじゃない？

• よみがえった「出会い系」の面白さ
• 倦怠期の終わり
• はてな市サブカル村三丁目
  • ［コラム］ホントはどんなひとがユーザーなの？
• 真打ち登場！
  • ［コラム］インターネットはなぜ「村」化する？
• 歓迎ムードが一転、そして……
• 「有名人」に物申したいひとたち
• 「発表」から「交流」へ
• 裏目に出た「使いやすさ」
• 日記は本人が書いちゃダメ？
• 「眞鍋かをりのここだけの話」の衝撃
• 変わる日本のトラックバック
• トラックバックは「引用通告」
  • ［コラム］こだわり派にはどこがお勧め？――社長ブログ編

第四章　どう書く？　何を書く？103

• ツールが変われば、中身も変わる
• ウェブ日記、テキストサイト、個人ニュースサイト
• 「ネタ」系はつらいよ
• 「プロっぽく書く」という病
• 雑多だからこその面白さ
• 「個人」から「情報」へ
  • ［コラム］個人ニュースサイトに見られる「個人」
• 日付単位？　話題単位？
• 「日記」？　それとも「記事」？
  • ［コラム］やっぱり日記はやめられない？
• 自然体こそ個性的
  • ［コラム］「鑑賞」？　それとも「問題提起」？
• 身辺雑記は書いちゃダメ？
• ブログもじつは「日記」が人気
• 備忘録だからこその面白さ
• 「淡々と更新するよ」の衝撃

第五章　ブログで稼いで何が悪い？

• いたるところアマゾンが……
• ゲームの規則
• アフィリエイトがやってきた
• 個人サイトで「稼ぐ」ということ
• ブログとアフィリエイトのいい関係？
  • ［コラム］アフィエイト用の便利ツールあれこれ
• 驚異的低収入！
• アクセス倍増、収入急増
  • ［コラム］「アサマシ」って何だ？
  • ［コラム］アフィリエイトと税金
• 濡れ手で粟のアフィリエイト
• 「知られざる傑作」を共有する楽しみ
• 「文化」による抵抗
• 誰でも知ってる、誰もがほしがる
• 「無言のトラックバック
• 欲しいのは名誉、それともお金？
• 「名誉か、カネか」ではなく、「カネこそが名誉」
  • ［コラム］「レコミュニ」で両立する経済的利益と精神的利益
• あいまいになる「批評」と「広告」
• ブログは金儲け「も」できるもの
  • ［コラム］こだわり派にはどこがお勧め？――アフィリエイト編

第六章　ブログは「早い者勝ち」文化？

• あだになる「更新しやすさ」
• 燃え上がる「華氏９１１」
• 混同される「作品」と「現象」
• 表現だって多数派だ！
• インターネットは「早い者勝ち」？
  • ［コラム］小説だって「早い者勝ち」？
• 増殖する「個人ニュースサイトもどき」
• 有名なブログはより有名に
• インターネットしか趣味がないひとたち
• トラックバック脳の恐怖
  • ［コラム］見る前に跳ぶな！
• 本当に書きたいことは何？

第七章　望まないアクセス、望まないリンク

• アクセス数を減らしたい！
• 喜ばしきかな、アクセス解析
  • ［コラム］「アクセス」と「ＰＶ」はどう違う？
• ２ちゃんねらーがやってきた！
• あっけない幕切れ
• ２ちゃんねらーは荒らさない
  • ［コラム］ローカルルールの押し付けは逆効果？
• それでも気になる２ちゃんねる
• やっぱり怖い２ちゃんねる？
• 本当に怖いのはまともなサイト？
  • ［コラム］「望ましいアクセス数」はどのくらい？
  • ［コラム］こだわり派にはどこがお勧め？――アクセス解析編

第八章　なぜ書く？　なぜ読む？

• そもそもなぜ書くの？
• 「反応」への疲れ
• ひっそりとスタート
• 「ホーム」ページの安心感と解放感
  • ［コラム］みんな、最初からブログだった？
• よみがえった「反応」体質
  • ［コラム］そんなにコメントがほしいのか？
  • ［コラム］小さな影響力を行使したい！
• 「耳を澄まさないと聞き取れないような小さな声で語られる言葉」
• 大切なのは書きつづけること
• 趣味だからこそ、長続きさせよう