第1章　ネット広告はこうして生まれた

［1-1］世界最初のバナー広告はこうして生まれた

• バナー広告の誕生
• 有望視されていたネット広告ビジネス
• ビジネスモデルの確立による参入企業の増加
• バナー広告の規格決定と業界団体IABの設立
• リーチの最大化を目指す「ポータルサイト」

［1-2］アドネットワークというビジネスモデルの確立

• スペースの有効利用とバナー広告の表示回数を管理
• DoubleClickによって開発されたDART技術
• アドネットワークが導入した「クリック保証型」
• クリック保証型の高いコストパフォーマンス
• クリック率を高める「ターゲティング技術」

［1-3］フリクエンシーコントロールと行動ターゲティング

• バナー広告の最適化で使われている技術
• フリクエンシーコントロールとは
• 行動ターゲティングとは
• 個人サイトをメインにしたアドネットワークが登場
• 参加の手軽さで成功を収めたアドネットワーク
• 不正クリックに対する技術の確立

［1-4］ネット広告ビジネスに欠かせない視聴率調査サービス

• 第三者測定による「インターネット視聴率」の登場
• インターネット視聴率でわかること

［1-5］ブロードバンドの普及でリッチメディア広告が次々登場

• 静止画中心の広告から表現力豊かな「リッチメディア広告」へ
• アクセス増に大きな成果を上げた「ドライブモーション広告」
• 次々と登場するリッチメディア広告

［1-6］サーチエンジンのキーワードに連動するリスティング広告

• 「ディレクトリ型」サーチエンジンと「ロボット型」サーチエンジン
• 検索キーワードに連動する広告が開発される
• リスティング広告のしくみ
• 人気の一因は自由な設定と手続きの手軽さ

［1-7］急成長するモバイル広告

• 世界をリードするモバイル大国日本
• 若年層を中心に増えている携帯電話からのインターネット接続
• 公式サイトを上回るiモード向け「勝手サイト」
• モバイル広告特有のレスポンス
• ニーズが強まる“モバイル”勝手サイトの検索機能

［1-8］ネット広告の覇者Googleの戦略

• Web 2.0的サービスの覇者Googleの広告
• 質の高いサービスと企業買収
• 積極的にWeb APIを公開するGoogleの狙い

［1-9］アフィリエイトの台頭

• アフィリエイトのしくみと分類
• アフィリエイト仲介サイトの役割
• アフィリエイトの効果

［1-10］YouTubeのブレイクで動画広告の可能性が広がる

• 急成長を遂げた動画共有サイト「YouTube」
• 2つの動画広告「インビデオ広告」と「プリロール広告」
• 大手企業も動画広告に参入。大きな宣伝効果を生む

第2章　こんなにある！ネット広告の種類とそのビジネスモデル

［2-1］ネット広告の分類方法

• ネット広告の分類
• 「メディア別分類」と「料金体系別分類」

［2-2］多様化するネット広告のメディア

• ネット広告メディアの変化
• 身近なものになりつつある「RSS」
• 注目が集まるバーチャルワールド
• 日本でのバーチャルワールドの普及はこれから

［2-3］ネット広告業界の主なプレーヤーとビジネスモデル

• ビジネスモデルの分類
• ポータルサイト（無料コンテンツ）
• サーチエンジン
• コミュニティ
• アドネットワーク
• ターゲティングメール（メールマガジン広告）
• レップと広告代理店

［2-4］世界のネット広告市場規模

• 雑誌広告を上回ったネット広告市場規模
• 世界的に成長を続けるネット広告市場

［2-5］ネット広告業界が抱える課題

• ターゲティングの高度化とプライバシー問題
• 不正クリック問題
• 困難になる効果測定

第3章　ネット広告のトレンドがわかる！押さえておきたいキーワード

［3-1］サーチエンジンマーケティング

• サーチエンジンマーケティングとは
• サーチエンジンは新規訪問者の窓口
• 検索結果順位を決める「リンクポピュラリティ」と「テキストマッチ」
• サーチエンジンマーケティングにかかせない「リスティング広告」
• 密接な関係にあるサーチエンジン最適化とリスティング広告

［3-2］P4P（Pay for Performance）広告

• P4P広告とは
• テーマに関連性の高い広告を自動的に配信する「コンテンツ連動型広告」
• P4P広告とPPC広告
• 次々と登場する新しいタイプの成果報酬型広告

［3-3］Web 2.0と消費者発信型メディア（CGM）

• Web 2.0と消費者発信型メディア（CGM）の関係
• Web 2.0の誕生とネット広告の関係
• 訪問者数，総利用時間ともに伸びるWeb 2.0的サ－ビス
• Web 2.0的マーケティング戦略

［3-4］クチコミマーケティング

• クチコミマーケティングとは
• クチコミの拠点はブログやSNS
• クチコミマーケティングの分類
• クチコミマーケティングの成功例
• さまざまな手法があるクチコミマーケティング

［3-5］文脈ターゲティングと行動ターゲティング

• 文脈ターゲティング，行動ターゲティングとは
• 文脈ターゲティングと行動ターゲティングの手法
• 文脈ターゲティングと行動ターゲティングの効果実験
• 課題はプライバシー問題

第4章　ネット広告の主流になりつつある【成果報酬型広告】

［4-1］成果報酬型広告のパイオニア的存在「クリック保証型バナー広告」

• 安心して契約ができるクリック保証型バナー広告
• クリック単価が安いアドネットワークのクリック保証型バナー広告
• クリック保証型バナー広告とアフィリエイトのバナー広告の違い

［4-2］キーワードに連動して検索結果画面に表示される「リスティング広告」

• キーワードに連動するリスティング広告
• 他のネット広告にはない柔軟性が特徴
• やや複雑なリスティング広告の料金体系
• 費用対効果の高い魅力的な広告

［4-3］記事の内容に関連した広告がブログなどに配信される「コンテンツ連動型テキスト広告」

• コンテンツ連動型テキスト広告とは
• 最も有名なGoogleの「アドセンス」
• コンテンツ連動型テキスト広告のメリットとデメリット

［4-4］広告から一歩踏み込んだ成果報酬型販促方法「アフィリエイト」

• 広告の範囲を超えた成果報酬型の販促方法
• クッキーの有効期間は契約するスポンサーによってまちまち
• 進化していくアフィリエイトの形態

第5章　YouTubeのブレイクで動画広告も一気に身近に【リッチメディア広告】

［5-1］インパクトのある動きが表現できるバナー広告の進化形「特殊Web広告」

• 新しいタイプのWeb広告が次々に誕生
• フローティング広告
• エキスパンド広告
• テイクオーバー広告とインタースティシャル広告

［5-2］Flashの技術を使って動画も配信できる大型バナー広告「Flash広告」

• ブロードバンドの普及によって急増したFlash広告
• Flash広告のメリット
• 各サイトでデータ仕様や表現方法の規約が設けられる

［5-3］動画共有サイトやインターネットTVで再生される動画広告「インターネットCM」

• インターネットCMの定義
• インビデオ広告とプリロール広告のしくみ
• 動画広告を配信するしくみが続々登場

第6章　バーチャルワールドやコミュニティも立派な広告媒体【コミュニティ型広告】

［6-1］スポンサーの看板やロゴをさりげなく表示「ネットゲーム広告」

• 広告メディアとしての価値が高まるネットゲーム広告
• ゲーム中に表示されるインゲーム広告
• シナリオと連動する体験型ゲーム広告
• キャンペーン専用に作られるアドゲーム

［6-2］Second Lifeで注目度が急上昇「バーチャルワールド（メタバース）広告」

• 仮想世界。バーチャルワールドの誕生
• バーチャルワールドならではの広告が続々登場
• HUD組み込み広告とは
• 新しいタイプの広告も誕生

［6-3］Web 2.0的な情報配信のしくみを使った新しい広告「RSS広告」

• RSS広告とは
• ブログの普及で使われるようになったRSS
• 音声や動画を配信するポッドキャスティング
• RSS広告の分類

［6-4］mixiなどのSNS参加者をターゲットにした「SNS広告」

• 広告の種類はWebサイトのネット広告とほぼ同じ
• SNSの特徴を生かした広告の開発
• 話題を呼んだバイラル動画広告
• 会員が参加できるストーリー参加型広告

［6-5］有料でブログに記事を書いてもらう「クチコミブログ広告」

• ブロガーを組織化する広告会社
• クチコミブログ広告のメリット
• 否定的な意見も聞こえている

第7章　メールボックスに広告を直接配信【メール広告】

［7-1］人気メールマガジンに数行の広告を掲載する「メールマガジン広告」

• メールマガジン広告の種類
• メールマガジン広告の特徴
• メールマガジン広告のしくみ
• メールマガジン広告の料金体系

［7-2］属性や興味で受信者を絞り込める「ターゲティングメール」

• ターゲティングメールとは
• 広告目的や予算に応じてすべて個別対応可能
• ターゲティングメールとメールマガジン広告の比較
• オプトインメールと呼ばれることも

第8章　ケータイの高機能化で独自の進化【モバイル広告】

［8-1］モバイル版・バナー広告「ピクチャー広告」

• 携帯電話の機種によって大きさが異なるピクチャー広告
• モバイル向け画像広告「mobile image ads」が登場

［8-2］検索キーワードやコンテンツ連動が主流に「モバイル向けテキスト広告」

• モバイルサイト向けテキスト広告の分類
• リスティング広告が今後の主流に
• モバイル向けリスティング広告の勢力分布
• 成長が期待されるコンテンツ連動型テキスト広告

［8-3］利用シーンの違いがもらたらす即効性の威力「モバイル向けメール広告」

• PC向けメールとモバイル向けメールの違い
• モバイル向けメールマガジン広告の特徴
• モバイル向けターゲティングメールの特徴
• 鍵を握る配信タイミング

［8-4］モバイル広告の中で最も表現力が優れる「タイアップ広告」

• じっくり読ませるタイアップ広告
• タイアップ広告の事例
• 空メールが利用されるしくみ

［8-5］今いる場所をピンポイントで捕捉できる「位置情報連動広告」

• モバイル端末ならではの位置情報連動広告
• 急速な普及が期待されるGPS連動型広告
• 新しい位置情報連動広告の例

第9章　ネット広告をフル活用する出稿の仕方・効果測定の仕方

［9-1］ネット広告を出稿するまでの流れ

• 出稿までのフローチャート
• 広告プランの立案と広告代理店の決定
• 広告の制作
• 効果測定の準備

［9-2］広告プラン立案のヒントになるクロスメディア戦略

• 乗算的効果をもたらすクロスメディア
• クロスメディアの基本的なパターンと目的
• クロスメディア広告の効果検証
• CGMとの連携
• クロスメディアの鍵を握るモバイル

［9-3］効果測定の手法と評価の仕方

• 効果測定の基本はアクセスログ分析
• 評価基準の一つ，コンバージョン率
• ランディングページの最適化
• 広告測定機能が強化されているログ分析
• 多様化する効果測定のサービス

［9-4］オフラインでの効果をどう評価するか

• ネット広告がもたらすオフライン効果の調査結果
• 注目が集まるネット広告のブランディング効果
• 購買活動とネット広告の関係