「低コストで，安定的に集客を増やせる」

そんなメリットを期待してSEOに取り組む方が多いですが，SEOを成功させるハードルはかなり高く，多くの方が「ない」の嵐に苛まれます。

• 「このキーワードで1位にしたいのに，まったくうまくいかない」
• 「そもそも検索結果にすら表示されない」
• 「集客が安定しない」
• 「リソース不足で施策が全然進まない」
• 「これまでに取り組んできた施策が合っていたのかわからない」
• 「どうやったら改善するのかわからない」

SEOがうまくいかない理由の1つに「解像度の低さ」があると私は考えています。つまり，SEOの全体像がわからず手探りであったり，ネットだけだと情報が足りなかったり，断片的にしか理解できていないのです。

「SEO対策 やり方」「⁠SEO 施策」などで検索すればさまざまな情報が手に入るため，すぐにSEOに取り組むこともできるような気もします。実際に検索していただくとわかるように，参考にできるいいコンテンツもたくさんあります。しかし，そうしたコンテンツを個別に参考にしてタイトルタグをチューニングしたり，コンテンツの作成に挑戦しても，施策が全体としてうまくいっているのか判断できません。結果として，「⁠何のためにやっている施策だったっけ？」という事態や，「⁠更新がいっこうにされない，数本のコンテンツがあるだけのオウンドメディア」が生まれたりするのです。

私が所属するナイル株式会社はSEOに10年以上取り組んでおり，これまでにコンサルティングしてきた会社数は2,000を超えています。金融業界，官公庁，大規模なECのサイトのSEOから，オウンドメディア設計，コンテンツマーケティングまで，さまざまな案件に対応してきました。私もSEOコンサルタントとして，ほぼ0からSEOに取り組む企業へのSEO内製化支援や，定期的なSEOセミナーなどを実施してきました。

とはいえ，SEOを始めたてのころは，わからないことだらけで，「⁠noindex」や「canonical」などの単語の意味や，Webの基本的な学習からはじめました。言葉の意味がわかっても，それがどれくらい重要なのかがなかなかつかめず，提案に苦労したのを覚えています。ようやくSEOがわかりはじめて，順位を上げられるようになっても，今度はコンバージョンが発生しない……。

そのように紆余曲折しながらもSEOで成果を出せるようになったのは，知識の点と点がつながるように理解していったためです。この本では，そんな私の経験をふまえて，SEOの全体像を体系化することを試みつつ，みなさんの疑問に答えていき，現場の知見が把握できるようにしています。

SEOはなかなかに大変です。これまで積み上げてきたものが，検索エンジンのアルゴリズムのアップデート1回で，文字どおり吹き飛んでしまうこともあります。会社内で理解してもらえずに，施策がいっこうに進まないこともあるかもしれません。しかし，苦労も多い分，きっとビジネスの成果とあなたの成長にもつながるはずです。この本でSEOのつまずきやすいポイントを先回りして経験し，立ち向かっていただけると幸いです。