「低コストで、安定的に集客を増やせる」

そんなメリットを期待してSEOに取り組む方が多いですが、SEOを成功させるハードルはかなり高く、多くの方が「ない」の嵐に苛まれます。

• 「このキーワードで1位にしたいのに、まったくうまくいかない」
• 「そもそも検索結果にすら表示されない」
• 「集客が安定しない」
• 「リソース不足で施策が全然進まない」
• 「これまでに取り組んできた施策が合っていたのかわからない」
• 「どうやったら改善するのかわからない」

SEOがうまくいかない理由の1つに「解像度の低さ」があると私は考えています。つまり、SEOの全体像がわからず手探りであったり、ネットだけだと情報が足りなかったり、断片的にしか理解できていないのです。

「SEO対策 やり方」「⁠SEO 施策」などで検索すればさまざまな情報が手に入るため、すぐにSEOに取り組むこともできるような気もします。実際に検索していただくとわかるように、参考にできるいいコンテンツもたくさんあります。しかし、そうしたコンテンツを個別に参考にしてタイトルタグをチューニングしたり、コンテンツの作成に挑戦しても、施策が全体としてうまくいっているのか判断できません。結果として、「⁠何のためにやっている施策だったっけ？」という事態や、「⁠更新がいっこうにされない、数本のコンテンツがあるだけのオウンドメディア」が生まれたりするのです。

私が所属するナイル株式会社はSEOに10年以上取り組んでおり、これまでにコンサルティングしてきた会社数は2,000を超えています。金融業界、官公庁、大規模なECのサイトのSEOから、オウンドメディア設計、コンテンツマーケティングまで、さまざまな案件に対応してきました。私もSEOコンサルタントとして、ほぼ0からSEOに取り組む企業へのSEO内製化支援や、定期的なSEOセミナーなどを実施してきました。

とはいえ、SEOを始めたてのころは、わからないことだらけで、「⁠noindex」や「canonical」などの単語の意味や、Webの基本的な学習からはじめました。言葉の意味がわかっても、それがどれくらい重要なのかがなかなかつかめず、提案に苦労したのを覚えています。ようやくSEOがわかりはじめて、順位を上げられるようになっても、今度はコンバージョンが発生しない……。

そのように紆余曲折しながらもSEOで成果を出せるようになったのは、知識の点と点がつながるように理解していったためです。この本では、そんな私の経験をふまえて、SEOの全体像を体系化することを試みつつ、みなさんの疑問に答えていき、現場の知見が把握できるようにしています。

SEOはなかなかに大変です。これまで積み上げてきたものが、検索エンジンのアルゴリズムのアップデート1回で、文字どおり吹き飛んでしまうこともあります。会社内で理解してもらえずに、施策がいっこうに進まないこともあるかもしれません。しかし、苦労も多い分、きっとビジネスの成果とあなたの成長にもつながるはずです。この本でSEOのつまずきやすいポイントを先回りして経験し、立ち向かっていただけると幸いです。