第1章　僕の起動はウェブ2.0からだった

• ウェブ業界も製造業と同じ道をたどってきた
• 知らず知らずのうちにプラットフォーマーの傘の中に
• フロンティア精神から，ガチッとした構造の時代へ
• 多くの屍の中で成功するデザインパターンが生まれた
• ウェブ2.0は瞬間風速のバズワードではない！
• 新たなサービスは「組み合わせ」と「仕組み」から生まれる
• トップをめぐる争いは新たな舞台の上でずっと続く

第2章　ツイッターがメジャーになった理由の僕なりの分析

• シンプルなようで意外と複雑なツイッター
• リアルタイムのように見えて実は"非同期同期"
• おっさんのモバゲーになったのは大人にとって心地よかったから
• 有名人や芸能人とも相性がよかった
• ボケとツッコミの関係から，徐々に緊張が高まるように
• 半年で飽きると思われていたツイッター
• 再発見されたツイッターの強み，抱えている弱み
• 「非公式リツイート」のドタバタで僕が考えたこと
• 大震災でツイッターが果たしたプラスとマイナスの役割
• 小さく小さく分断された世界の集合体
• 企業アカウントが「擬人化」されてファンを集めることも
• ツイッターとマーケティングのハッピーなかたちを探して
• ラベルに過ぎないハッシュタグにも人の感情がこもっている

第3章　主戦場のモバイルで，今思うこと

• モバイルは「普通のユーザー」にとってのインターネットへの入口
• 大きく成功したのは"一般人"向けのケータイインターネット
• ガラケービジネスはスマートフォンビジネスに置き換わる
• 猫も杓子もスマートフォンでは，携帯デバイスの本質を見失いませんか？
• 今の楽しさが求められるから，携帯と相性がよかった
• イベントから吐き出されるものをシェアする役目
• つながりにくさの中で生まれた発想
• スマートフォンの甘く危険なニオイ
• スマートフォンをめぐる争い　現場の見方は？
• ブツ切れだったネット同士が融合していくと

第4章　モバツイの開発を通して僕が実感したソーシャル

• やらない理由はいくらでもある中で，「やってみよう」と思えた
• 本当にうれしかった"ソーシャルデバッグ"の経験
• 爆発的にユーザー数が増える一方で寂しさもあった
• 成長したサービスには二通りのユーザーがいる
• 一定のサイズになればユーザーからの反発は必ず起きる
• 「やるなら早いうちに」は本当のこと

第5章　一人で始めたサービスがここまで大きく育った理由

• 毎日使ってくれる10人をスタートの拠点に
• レッドオーシャンに参入してはいけない？
• お互い顔が見えている時期にやるべきこと
• どんなウェブサービスにも当てはまる「笑顔と感動」
• いつも頭に入れている仕様変更のときの心構え
• 手応えがほしい　その気持ちから寄付を募る
• 僕がアマゾンEC2を選んだ理由
• 二つの賞の受賞は続けてきたことへのご褒美
• なぜ150万人のサービスに育ったのか，理由は三つしかない

第6章　どうする！？　プラットフォームとの距離感

• プラットフォームに乗ること，プラットフォームを作ること
• 集客動線に紐づくゆるい関係のプラットフォーム
• 携帯電話，スマートフォンの独自の利用シーンから成るプラットフォーム
• SNSによる人間関係をベースにしたプラットフォーム
• プラットフォームとしてはパワー不足が否めない
• イノベーションを狙うニューカマー
• どの針路をとるにしても最後はあなた次第