第1章 検索連動型広告とは〜能動的な優良顧客を獲得できる、まったく新しい広告

• Section1 意欲の高いユーザーを確実にターゲティング〜検索連動型広告とは
• Section2 即効性があり、商品販売や営業リード獲得には必須〜検索連動型広告とSEOの違い
• Section3 Yahoo!に出稿できるスポンサードサーチ〜Yahoo!リスティング広告（旧オーバーチュア）とは
• Section4 Googleに出稿できるグーグルアドワーズ〜グーグルアドワーズとは··· 020
• Section5 一般消費者に強いスポンサードサーチ、BtoBに強いアドワーズ〜スポンサードサーチとアドワーズの違いSection6 キーワード、広告文、ランディングページからなる〜検索連動型広告の3大要素
• Section7 掲載順位は入札価格と広告の品質で決まる〜掲載順位の決定方法
• Section8 階層構造のアカウントで広告をまとめて管理・運用する〜アカウント構成の基本
• Section9 広告は検索結果画面以外の場所にも掲載される〜検索連動型広告の掲載場所
• Section10 PDCAサイクルを回して効果を高める〜検索連動型広告におけるPDCAサイクル

第2章 出稿計画（Plan）〜目的、予算から、キーワード、広告文、ランディングページまで

• Section1 広告掲載の前に目的と指標を決める〜ゴール、KGI、KPIの設定
• Section2 目的に合わせて予算を決定する〜予算の決定
• Section3 競合他社の狙いや体力を探る〜競合調査
• Section4 ターゲットユーザーに何を訴求するかを決める〜訴求ポイントの決定
• Section5 キーワードの種類を理解し、背景にある意図を探る〜キーワードの特徴と種類
• Section6 キーワードは自社サイト、他社サイト、ブログなどから探す〜キーワード選定の方法①：抽出
• Section7 ターゲットから遠いキーワードを削除する〜キーワード選定の方法②：取捨選択
• Section8 キーワードをカテゴリー分けして、効果を高め、運用をしやすくする〜キーワード選定の方法③：カテゴリー分け
• Section9 トレンドの把握と部分一致で、幅広くキーワードを発掘する〜キーワードのトレンドと部分一致機能
• Section10 広告を出せない商材・業種もある〜広告掲載のガイドライン
• Section11 広告文で「何を伝えるか」を整理する〜広告文作成のための準備
• Section12 競合と市場を分析し、訴求ポイントを見つけ出す〜広告文作成のポイント
• Section13 テクニックを駆使して広告文のクリック率を上げる〜広告文作成のテクニック
• Section14 広告の内容とリンク先ページを一致させる〜広告文とランディングページ
• Section15 商品・キーワードにマッチしたランディングページを選定する〜ランディングページの選定
• Section16 検索キーワードと訴求ポイントをファーストビューで伝える〜ランディングページの構成
• Section17 キーワード、広告文、ランディングページをテストする〜テストの実施方法

第3章 運用（Do）〜最初の課題はコスト管理、安定期に入ったら微調整

• Section1 運用サイクルを確立して軌道に乗せる〜一般的な運用サイクル
• Section2 便利なツールを使って入稿作業の手間を省く〜入稿を効率化するツール
• Section3 キーワードの入札価格を最適化する〜入札価格の調整
• Section4 広告の品質を高めれば、最低入札価格は下がる〜最低入札価格のしくみ
• Section5 優れた広告文でクリック率を向上させ、品質を高める〜品質インデックス（品質スコア）とは
• Section6 コントロール法を知り、最適な予算配分を実現する〜予算管理の方法
• Section7 A/Bテストの方法を理解して、効果を最大化する〜テストでの注意点

第4章 効果検証（Check）〜豊富なデータに基づき、効果を確かめる

• Section1 適切な指標を使って、効果を検証する〜効果検証の指標
• Section2 レポート機能を使い、長期的な傾向や達成度を把握する〜レポート機能の役割と種類
• Section3 フレームワークに沿って効果を検証する〜効果検証の進め方
• Section4 仮説→データ→仮説→…を繰り返して分析する〜分析時に見るべきポイント
• Section5 ツールを使ってコンバージョンとアクセス状況を把握する〜効果計測ツール

第5章 改善（Act）〜改善策を立案・実行することで効果は最大化する

• Section1 運用結果を見て、効果改善のための手を打つ〜運用改善の方法
• Section2 目標との差が大きすぎれば、目標や予算の設定を見直す〜目標と予算の見直し
• Section3 時系列データをもとにユーザーへの訴求を改善する〜ユーザーへの訴求の見直し
• Section4 ECサイトではカテゴリー分けを見直し、商品キーワードで分析する〜ECサイトにおける対象商品の見直し
• Section5 掲載結果をもとにキーワードの入札価格を見直す〜入札価格の調整
• Section6 まずは部分一致で始めて、中心となるキーワードは完全一致にする〜完全一致と部分一致
• Section7 除外キーワードを設定して、無駄な広告表示を減らす〜除外キーワードの設定
• Section8 広告文を見直して、クリック率を改善する〜広告文の改善ポイント
• Section9 ランディングページは要素ごとにテストし、データをもとに検証する〜ランディングページの改善
• Section10 広告グループ内のキーワード構成を見直し、品質を改善する〜アカウント構成の最適化
• Section11 地域ターゲティングで広告効果を改善する〜地域ターゲティング
• Section12 曜日・時間帯別の配信で広告効果を改善する〜曜日・時間帯の配信
• Section13 面倒な入札作業をソフトによって自動化する〜自動入札ツールとは

第6章 モバイル向け検索連動型広告〜急成長する携帯電話向け広告

• Section1 急速に伸びるモバイル向け検索連動型広告〜モバイル検索の利用傾向
• Section2 ユーザーも商材も検索結果もPC向けとは異なる〜PC向け検索連動型広告との違い
• Section3 まずはアドワーズでビッグキーワードを狙う〜モバイル向け検索連動型広告のプランニング
• Section4 モバイル向け広告の効果を検証する〜モバイル向け検索連動型広告の運用と改善

第7章 コンテンツ連動型広告〜潜在ユーザーにも幅広くアプローチ

• Section1 ページの内容にマッチするコンテンツ連動型広告〜コンテンツ連動型広告とは
• Section2 潜在的な欲求をもつ、幅広いユーザーにアプローチ〜検索連動型広告とコンテンツ連動型広告との違い
• Section3 ポイントを理解して、コンテンツ連動型広告を始める〜コンテンツ連動型広告のプランニング
• Section4 コンテンツ連動型広告の効果を検証し、改善する〜コンテンツ連動型広告の運用と改善