前回はインターネット広告の種類と特長について説明しました。

第4回はインターネット広告の配信と測定の仕組みについて考察していきます。

インターネット通信の仕組み

まず，配信や測定の仕組みを説明する前にインターネットの通信の仕組みについて説明しましょう。インターネットの通信はTCP/IPというIP上のプロトコルで成り立っています。

TCP/IP上のアプリケーションとしてHTTPプロトコルがあり，ブラウザとウエブサーバー間の通信は主としてHTTP（HTTPS）で行われています。

ブラウザは指示されたURLからアクセスする対象のウエブサーバを決定して，HTTPリクエストを送信します。

HTTPリクエストにはヘッダとボディがあります。

ヘッダにはURLやウエブサーバのホスト名，後述するクッキーがブラウザによって設定されます。

ボディはブラウザからウエブサーバへデータを送信する場合に使います。

ウエブサーバはブラウザから送信されたHTTPリクエストを解釈して，コンテンツを送信します。

HTTPレスポンスにもヘッダとボディがあります。

ヘッダにはレスポンスコードや後述するクッキーの設定情報などが付加されます。

ボディにはブラウザへ送信すべきコンテンツ（HTML,画像,JavaScriptなど）が入っています。

このブラウザとサーバー間の通信にインターネット広告や測定の仕組みの秘密が隠されています。

ブラウザ画面は一般的に複数の画像，テキスト等が画面内に配置されて表示されます。

ブラウザとウエブサーバー間の通信は，画面単位ではなく，ファイル（コンテンツ）単位です。

リクエストしたコンテンツ（HTMLページなど）を読み込んだ後，ブラウザはHTML内に記述された内容に従がって，画像やファイルを取得するためにウエブサーバへリクエストを発行します。

つまり，ブラウザ上のURLと異なる別のサーバーから画像やテキストを取り出すことができるのです。

これは携帯端末のブラウザでも同様です。しかも，それぞれの通信は独立（並行）して実行されます。

インターネット広告配信や測定サービスはこの仕組みを利用しています。

次はユーザ（ウエブ利用者）を特定する方法を見ていきましょう。