年末になれば、必ず話題となる「ウェブデザインのトレンド⁠」⁠。近年、わかりやすい一部のデザイン要素を除けば、トレンドの動きはつかみにくくなっています。過去5年間、2020年から2024年までに取り上げられたデザイン要素から、「⁠ウェブデザインのトレンド」とは何か、2025年以降のトレンドがどのような方向へと向かっていくのかを前後編の2回に分けて考察していきます。

過去5年のウェブデザインのトレンドを振り返る

2020年から2024年まで、どのようなウェブデザインのトレンドがあったのでしょうか。この5年間の「ウェブデザインのトレンド」を振り返りながら、現在のデザインを構成する主要な要素を確認していきましょう。

まず、2020年から2024年までの主なトレンドをデザイン要素ごとに分類し、以下の表にまとめました。

「タイポグラフィ」や「スクロール効果とエフェクト」といった要素は、過去5年間よりもさらに前から存在しており、長期間にわたって、ウェブデザインを構成する基本的な要素となっています。

「3D」「⁠スクロールエフェクト」「⁠マイクロインタラクション」「⁠ダークモード」など、一部のデザイン要素は5年間を通じて常にトレンドとして見られます。一方で、毎年少しずつ変化するものや、ごく短期間で姿を消したものも存在します。

「カラーとグラデーション」などは、短期間で激しく変化しており、また「UIスタイル」のように、過去の「デザイントレンド」が変化して、再び登場することもあります。

こうした動向から、ウェブサイトを構築する基本的なデザイン要素は、急激に変化しないことがわかります。新たな「トレンド」の影響を受けながらも、数年単位でゆっくりと変化していくことが特徴だと言えるでしょう。

「ウェブデザインのトレンド」はどのように生まれるのでしょうか。トレンドを構成するデザイン要素を「長期的」「⁠中期的」「⁠短期的」という3つの時間軸に分類し、ウェブサイトを構成する要素を掘り下げてみましょう。

長期的トレンド

「長期的トレンド」は、現在のウェブサイトにおける、基本的なデザイン要素です。これはトレンドというよりも、「⁠ウェブサイトを構築する上で不可欠な要素」と言えるでしょう。非常に長い期間にわたって使われ続け、ウェブサイトの基本的な構成要素となっています。

パララックス効果（parallax effect：視差効果）

パララックス効果は、遠くの物体と近くの物体が異なる速度で動く「視差効果」を応用したものです。背景とその前景のオブジェクトを異なる速度で動かすことで、奥行きを演出します。

2011年頃に登場した当初は、単純にウェブサイトの奥行き感を表現するためだけに使用されていました。近年では、ユーザーの没入感をより高めるため、マウスカーソルの動き、縦横のスクロール、ズームなどと組み合わされた使用が一般的になっています。

タイポグラフィ（Typography）

タイポグラフィとは、書体や行間、文字間隔や配置といった要素を使い、文字を視覚的に美しく、読みやすく仕上げる技術のことです。文字サイズや太さ、配置の工夫で、情報の重要度を表現することで、ユーザーの注意を重要な要素へ効果的に誘導できます。

以前は、ページ全体に大きく太いフォントを配置するデザイン例が一般的でした。最近では、文字に動きを与えるアニメーションと組み合わせたり、ブランドの差別化を図るためにカスタムフォントを作成・使用する事例が多くなっています。

アニメーション（Animation）

アニメーションは、ウェブサイトの要素に動きや変化を加える手法です。ウェブサイトは、本来、情報を発信する静的なページです。ここに動きを与えることで、ユーザーの視覚的な興味を引きつけます。ユーザーの操作に対する反応をアニメーションで表現することで、より深い一体感や没入感も与えられます。

アニメーションの過剰な使用は、ユーザーの集中力を妨げる欠点もあります。ただし、適切に利用すれば、ユーザーの視線や注意を効果的に誘導できるため、ウェブデザインにおいて非常に重要な技術となっています。

スクロール効果（Scroll Effects）

スクロール効果とは、ユーザーがページをスクロールする動きに合わせて、ウェブサイトに視覚的な変化や効果を生み出す手法です。かつては、かつてはクリックやマウスの動きによるインタラクションが主流でしたが、すべてのマウスに搭載されているスクロールホイールを使えるようになったことで、急速に普及しました。

ウェブサイトに実装するには手間がかかることもありましたが、2020年5月にJavaScriptライブラリ「GSAP」の「ScrollTriggerプラグイン」がリリースされると、ウェブサイトへのスクロール効果の実装は、一気に身近なものになりました。

この技術自体は、新しいものではありません。それでも、オブジェクトの種類を増やしたり、アニメーションやエフェクトと組み合わせたりすることで、常に新鮮な表現を生み出し続けています。

近年では、スクロールを通じて物語やメッセージを伝える「Scrollytelling（スクローリーテリング⁠）⁠」と呼ばれる手法が広まっています。ストーリー性が重要なランディングページやキャンペーンページのデザインでも、頻繁に利用されています。

中期的トレンド

「中期的トレンド」とは、数年単位で、ゆっくりと変化していくデザイン要素です。これらの要素は、やがて定番として定着し、長期的なトレンドへと移行していく可能性があります。

3D表現

3D表現は、ウェブサイトの世界観を深める手法として注目されています。奥行きと空間を強調することで、ユーザーの没入感を高めます。

最近では、PCやスマートフォンの性能が向上したことで、静的な3D画像や疑似動画ではなく、ブラウザ上でリアルタイムに変化する3D空間を構築する事例が増えています。これにより、ユーザーはより深い没入感を体験できるようになりました。

3D表現に利用されてきた技術は「WebGL」が主流でした。今後はその後継である「WebGPU」が広く普及することで、描画性能と処理速度が大幅に向上するでしょう。さらに高度な性能を活かした3D表現が、ウェブサイト上で可能になると期待されています。

ブルータリズムとマキシマリズム

ブルータリズム（Brutalism）とは、コンクリートなどの資材の質感を強調した1950年代の建築様式に由来するデザイン哲学です。ウェブデザインにおいては、1990年代から2000年代初頭の実用的なウェブサイトを思い起こさせます。美的デザインを削ぎ落とした、飾り気のない、荒々しくも実用性を重視した表現が特徴です。

マキシマリズム（Maximalism）は、画面全体に文字やテクスチャ、幾何学的なオブジェクトといった要素を大胆に組み合わせ、既存のデザインとは一線を画す表現方法です。これらの要素に動きやマウスによる効果などを加えることで、ユーザーに強烈な印象を与えます。

あえて情報を過剰に詰め込むことで、個性的かつエネルギーに満ちた世界観を表現して、既存のウェブサイトとは異なる世界観も構築できます。非対称のレイアウトやグリッドの崩し、大胆な色彩とデザイン要素のランダムな配置などの表現と機能性を両立できるため、ポートフォリオなどの個人的なウェブサイトを中心に増加しています。

非対称レイアウト（Broken Grid Layout：ブロークン・グリッド・レイアウト）

ウェブデザインにおけるレイアウトは、コンテンツの全体的な配置を指します。画面を水平線と垂直線で区切った「グリッド」に沿って、テキストや画像を配置することで、統一感と整理された印象を生み出します。

左右対称のレイアウトは、同じサイズや形の要素を両側に均等に配置することで、視覚的な安定感をもたらします。その反面、ユーザーに“⁠⁠やや退屈⁠⁠”な印象を与えることもあります。

逆に、グリッドの対称性を意図的に崩すのが「⁠非対称レイアウト（Broken Grid Layout：ブロークン・グリッド・レイアウト⁠）⁠」というアプローチになります。

非対称レイアウトでは、片側に大きな要素を、反対側に複数の小さな要素を配置するなど、異なるサイズや形のデザイン要素を大胆に配置します。この不規則な配置は、ユーザーの視線を引きつけて、強い印象を与えます。

ストーリーテリングを重視したコンテンツにおいては、非対称レイアウトが視線を効果的に誘導する役割を果たします。伝えたい情報やメッセージを、ユーザーにより強く印象づけるというメリットも生まれています。

カスタムカーソル（Custom Cursor）と追従効果（Mouse Follow Effect、Cursor Effects）

カスタムカーソルと追従効果（Mouse Follow Effect、Cursor Effects）は、マウスカーソルの形状を変えたり、動きに連動して視覚的な効果を生み出したりすることで、ユーザーの注意をウェブサイトに引きつける手法です。

カーソルの単純な形状変化だけでなく、動きをトリガーとしたアニメーションや残像などの複雑な効果を連動させることで、他のウェブサイトと差別化させる効果もあります。

カーソルへ自由にデザインや効果を追加できる反面、過剰な表現はウェブサイトの情報を見にくくさせることもあります。企業のウェブサイトでは、情報の見やすさを考慮した控えめな効果が多い一方、ポートフォリオやプロモーションを中心としたウェブサイトでは、遊び心あふれる大胆な効果も積極的に取り入れられています。

ダークモード（Dark Mode：黒を基調とした画面表示への切り替え）

ダークモードに使われるような暗い背景は、色や画像などのデザイン要素を際立たせるため、ユーザーの視線を引きつける効果があります。そのため、大胆な色やタイポグラフィと組み合わせてメッセージを強調したい場合によく利用されます。
（⁠※Windowsは2016年8月の「Windows 10 Anniversary Update⁠」⁠、Macは2018年9月の「macOS Mojave⁠」⁠、iPhoneは2019年9月の「iOS 13⁠」⁠、Androidは2019年9月の「Android 10」から対応）

ダークモードの暗い背景は、色や画像などのデザイン要素を際立たせるため、ユーザーの視線を引きつける効果があります。そのため、大胆な色やタイポグラフィと組み合わせてメッセージを強調したい場合によく利用されます。

また暗い背景は、長時間や夜間の閲覧時に目が疲れにくいとされており、文章量が多いウェブサイトにおいて適用できるオプションが用意されていることがあります。

ウェブサイトにおけるダークモードの切り替えは、数年前だとウェブサイトに設置されたボタンを手動で切り替えるパターンが主流でした。いまでは、PCやスマートフォンのOS設定と連動して、自動で表示を切り替えるウェブサービスも多くなっています。

短期的トレンド

短期的なトレンドとは、ウェブサイトのデザインに加えられた、わかりやすい視覚的効果です。これらの要素は短期間で変化するため、一般的に「ウェブデザインのトレンド」として、指摘・注目されやすい部分です。

カラー（色彩）

ウェブサイトの第一印象は、その配色によって大きく左右されます。初めて目にする色のトーンや組み合わせで、ウェブサイト全体の雰囲気が決まります。カラーは、誰もがすぐに違いを感じ取ることができる、最も分かりやすいデザイン要素の一つです。

近年は、コントラストの強い鮮やかな色や、淡く柔らかい色調のパステルカラーが頻繁に使われています。例えば、ネオンカラーのような高彩度なビビッドカラーが人気となりました。

2024年には、ポジティブな気分を引き出す効果があるとされる「ドーパミンカラー」が話題になりました。これは、脳内でドーパミン放出を促すと言われる、彩度の高い明るい色の組み合わせです。

グラデーション（gradation）

色の見た目（明暗や彩度）などが段階的に変化する状態を表すグラデーションも、ウェブデザインに欠かせない、重要なデザイン要素のひとつです。

近年、これまで広く利用されてきた、一定方向に色が変化する「線形グラデーション（Linear Gradient⁠）⁠」や、中心から色が広がる「放射状グラデーション（Radial Gradient⁠）⁠」に加えて、新しい表現が広まってきました。

その代表例が、デザインアプリケーションなどでおなじみの、「⁠メッシュグラデーション（Mesh Gradient⁠）⁠」です。オブジェクトに網目（メッシュ）を加えて、縦横の線の交点に色を設定することで、複雑で滑らかな色の変化を表現します。

「メッシュグラデーション」では、色の濃淡や変化を細かく調整できるため、立体感や奥行きを生み出したり、複数の色が溶け合うような幻想的なビジュアル効果も可能です。

さらに、グラデーションにブラー（ぼかし）やテクスチャーを加えたり、ノイズを混ぜた「粒状グラデーション（Grainy Gradient⁠）⁠」や、グラデーションが変化するアニメーションを加えた「流体グラデーション（Fluid Gradient⁠）⁠」など、多彩なバリエーションが生まれており、ウェブサイトの視覚的な魅力を高めています。

前編のこの記事では、過去5年のウェブデザインのトレンドを振り返りました。後編では、2025年以降のトレンドやその掴み方をみていきます。

（明日公開の後編に続く）