「ちょっと，こんなの作って」と，いきなりチラシやDMなどのデザイン仕事を依頼されることがあります。パソコンが使えるというだけで，お願いされることも少なくないはずです。

いまは，デザインをはじめる環境が，以前より安価に整えられるようになりました。

でも，本格的に勉強してきたわけではない場合，「⁠これは正しいデザインなのか？」と不安がつきまとうものです。

• 「自己流なので，デザインの原則や目的に合ったツールを知らない……」
• 「そもそも求められているデザインがわからない……」

そんな「あるある」を解消するデザイン入門書の登場です。『⁠はじめるデザイン』は，中小企業や個人で「専門職ではないけどデザインをしなければならない人」でもわかるよう，知識ゼロからはじめても基礎が身に付く構成になっています。

ここでは，「⁠レイアウト」の基本について，シンプルな表現なのに，じつは気づきにくいテクニックを本書の内容を一部抜粋して，ご紹介します。

「見せ場」を大きく配置する

広告など，遠くからでも目立つ必要がある場合は，物理的に大きさのメリハリを付けていく必要があります。何が大きくて何が小さくあるべきなのか，あらかじめ優先順位を付けておきます。大きさの違いは，多くても3～4段階くらいまでがいいでしょう。あまりにバラバラでは，揃っていないので読みにくいと判断されてしまいます。

余白で「近づける」

レイアウトには，物理的に近い部分に配置されている要素同士について，見る側が関連性を見出す，という原則があります。たとえば商品写真とキャッチコピーが近いことで，その商品のことを言っているコピーだということがわかります。

それでは，「⁠近づける」ためには，どうしたらいいのでしょう。ポイントは「余白」です。近づいている部分“⁠以外⁠”の余白をたっぷりとれば，必然的に余白をとっていない部分の要素同士は，より近い，関連性のある要素だと感じることができます。

デザインは「相対的」な作業です。ひとつが変われば，別の場所も変わるということを念頭において作業ができれば，部分的な修正が入っても，ほかの場所を一緒に調整して，バランスを欠くことなく作業を進められます。

上記はデザインの考え方の一部ではありますが，大切なポイントといえます。あるテーマをデザインするにあたって，「⁠読みやすい配置とはなにか？」を考えながら読んでみましょう。

本書『はじめるデザイン ―知識，センス，経験なしでもプロの考え方＆テクニックが身に付く』は，新商品の告知ポスター，セールDM，バナーといった，多くの企業で求められる成果物を題材に，実際の流れに沿った考え方，実現のポイント，作業のテクニックを1冊に凝縮して解説しました。

製品やサービスをアピールするためのデザイン，手順を知りたい方におすすめです。