目次

第1章　デジタルマーケティングの現在

• 1.1　デジタルマーケティングとは
• 1.2　クッキーとは何か
• 1.3　ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキー
• 1.4　デジタルマーケティングとクッキーの関係
• 1.5　なぜクッキーの利用が規制されるのか
• 1.6　世界中で起こるクッキー規制の動き
• 1.7　プラットフォーマーによるクッキー規制
• 1.8　クッキーに頼らないデジタルマーケティングとは

第2章　クッキーの規制で何が起こるのか

• 2.1　やたら求められる「クッキー利用の同意」の理由
• 2.2　クッキー規制の影響①自社Webサイトのアクセス状況把握が変わる
• 2.3　クッキー規制の影響②インターネット施策の効果が確認しづらくなる
• 2.4　クッキー規制の影響③定番のインターネット広告が使えなくなる
• 2.5　クッキー規制の影響④インターネット広告全体のコストが上がる
• 2.6　クッキー規制の影響⑤デジタルマーケティング戦略全体の見直しを迫られる

第3章　時代とともに変わるマーケティング戦略

• 3.1　マーケティングの基礎知識
• 3.2　変化するマーケティングの潮流
• 3.3　デジタルが変える商品・サービスのライフサイクル
• 3.4　クッキー規制時代のデジタルマーケティング戦略とは
• 3.5　行動ターゲティングからコンテキストマッチへ
• 3.6　ターゲティングからナーチャリングへ
• 3.7　ゼロパーティデータの活用
• 3.8　デジタルマーケティングのプレーヤー

第4章　覚えておきたいデータ分析の基礎知識

• 4.1　代表的なデータ分析の手法
• 4.2　データ分析の実務
• 4.3　データ分析ツール

第5章　デジタルマーケティング手法の最新動向

• 5.1　アクセス解析――ユーザーの行動パターンを分析
• 5.2　インターネット広告の種類と役割
• 5.3　アドネットワーク／DSP――コスト対効果の高い広告配信
• 5.4　SEO――検索結果の上位に表示させる取り組み
• 5.5　LPO――最適なWebページを表示させる取り組み
• 5.6　CDPとDMP――マーケティングデータの統合管理
• 5.7　MAツール――マーケティング業務の自動化
• 5.8　EFO――入力フォームを最適化する取り組み
• 5.9　レコメンド――ユーザーの興味・関心に寄り添う

第6章　SNSマーケティングの基礎知識

• 6.1　SNSによるデジタルマーケティングとは
• 6.2　Facebookによるデジタルマーケティングの基本
• 6.3　Instagramによるデジタルマーケティングの基本
• 6.4　X（旧Twitter）によるデジタルマーケティングの基本
• 6.5　LINEによるデジタルマーケティングの基本
• 6.6　YouTubeによるデジタルマーケティングの基本

第7章　サードパーティクッキーを代替する技術

• 7.1　データクリーンルーム――プライバシーを保護しつつデータを分析・活用
• 7.2　プライバシーサンドボックス――ユーザーのプライバシー保護を強化
• 7.3　共通IDソリューション――クッキー規制を技術面で代替
• 7.4　ブラウザフィンガープリント――さまざまな情報を繋ぎ合わせてユーザーを特定
• 7.5　クッキーブロックを回避する技術とその問題点
• 7.6　コンテキストマッチ広告――興味・関心に合わせ最適な広告を表示

第8章　パーソナルデータの管理／自動化ツール

• 8.1　パーソナルデータの保護とプライバシーポリシー
• 8.2　クッキー規制対応の自動化ツール

Appendix

• デジタルマーケティング関連事業者リスト