書籍概要

Q&Aでわかる 医薬品・美容・健康商品の「正しい」広告・EC販売表示

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概要

「飲むだけで痩せる」「肌が若返る」「何もしなくても筋肉がつく」……その広告，違法です！　医薬品・医療機器・美容・化粧品・健康食品などの広告・ネット販売の表示は，薬機法，景品表示法をはじめとした厳しい規制があり，違反すると罰せられます。何がOKで何が違法になるのか，寄せられた実際の相談・実例に基づいて，専門の弁護士がQ&A形式でわかりやすく解説します。注目のステマ規制についても対応し，メディカル・美容・ヘルスケアの広告・EC担当者はもちろん，制作を請け負う広告代理店やウェブ制作会社，表示するアフィリエイター，インフルエンサーなども，「知らなかった」で罰せられないために必携の1冊です！

こんな方におすすめ

  • 医薬品・医療機器・美容・健康食品等の，広告・ECサイトの実務担当者
  • 広告・ECサイト制作を請け負う広告代理店やウェブサイト制作会社
  • ヘルスケア広告を表示するアフィリエイター，インフルエンサー

サンプル

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目次

Chapter 1　ヘルスケアビジネスにかかわる法令の知識

  • Q01　ヘルスケア領域を取り巻く法令には何があるの？
  • Q02　医薬品を規制する法令やガイドラインは？
  • Q03　医療機器・美容健康関連機器を規制する法令やガイドラインは？
  • Q04　医薬部外品・化粧品を規制する法令やガイドラインは？
  • Q05　健康食品・サプリメント等を規制する法令やガイドラインは？
  • Q06　EC販売において留意する法令・業界ガイドラインは？
  • Q07　広告規制に違反した場合，どうなるの？
  • Q08　広告規制は，広告主だけでなく表示者にも適用される？

Chapter 2　共通して知っておきたい重要なポイント

  • Q09　虚偽・誇大広告ってなに？
  • Q10　懸賞・景品等による広告ってどこまでやっていいの？
  • Q11　金額の表示で気をつけることとは？
  • Q12　製品名の表示ってなにか規制があるの？
  • Q13　製品の製造方法や技術研究を宣伝したい！
  • Q14　良質な原産地・製造地，メーカーのことを記載したい！
  • Q15　効能効果・安全性の保証表現ってなに？
  • Q16　口コミ・ユーザーの声を載せたい！
  • Q17　医師や専門家の推薦を載せたい！
  • Q18　ビフォー・アフター写真を載せたい！
  • Q19　臨床データ・実験例を広告に掲載したい！
  • Q20　使用者アンケートの結果を広告に掲載したい！
  • Q21　最大級の表現ってなに？
  • Q22　医薬品などを動画で広告したい！
  • Q23　比較広告・誹謗広告ってなに？
  • Q24　ステルスマーケティング規制って？

Chapter 3　医薬品の広告・販売表示のQ&A

  • Q25　医薬品の種類による注意点とは？
  • Q26　医薬品の成分表示で気をつけることは？
  • Q27　医薬品の用法用量の記載の仕方は？
  • Q28　医薬品の効能効果の表現にはどんな規制があるの？
  • Q29　効能効果の即効性や持続性をアピールできる？

Chapter 4　医療機器・美容健康家電の広告・販売表示のQ&A

  • Q30　医療機器・美容健康家電とは？
  • Q31　医師や専門家向けの医療機器の広告はできるの？
  • Q32　非医療機器の広告で注意することは？
  • Q33　医療機器の効能効果・性能の表示で注意することは？
  • Q34　医療機器の使い方はどう書けばいいの？
  • Q35　コンタクトレンズについてEC販売をしたい
  • Q36　美容健康家電の効能効果の表現にはどんな規制があるの？
  • COLUMN　違法でなくてもやめたほうがいい表現

Chapter 5　医薬部外品・化粧品の広告・販売表示のQ&A

  • Q37　医薬部外品・化粧品とは？
  • Q38　医薬部外品・化粧品の成分ってどう書くの？
  • Q39　医薬部外品・化粧品の効能効果を表現する基本ルールは？
  • Q40　化粧品のメーキャップ効果ってなに？
  • Q41　浴用剤で温泉気分を広告してもいい？
  • Q42　ビタミン剤・栄養剤の広告ルールは？
  • Q43　医薬部外品の効能効果で使える表現は？
  • Q44　化粧品の効能効果で使える表現は？
  • Q45　「使用感」であれば何でも言える？
  • Q46　医薬部外品・化粧品が安全なことを宣伝したい！
  • COLUMN　氾濫する違法広告に複雑な思いを抱く人たちへ

Chapter 6　健康食品・サプリメント等の広告・販売表示のQ&A

  • Q47　健康食品・サプリメントとは？
  • Q48　健康食品・サプリメントの広告表示の基本ルールは？
  • Q49　食品の効果を広告するときの注意点は？
  • Q50　トクホ，機能性表示食品，よく聞くけど違いってなに？

Chapter 7　美容や医療の広告・販売表示のQ&A

  • Q51　エステサロンの宣伝をしたい！
  • Q52　クリニックに関する広告規制って？

Chapter 8　実際の広告チェックの流れ

  • Q53　NGワード集で広告チェックができる？
  • Q54　広告チェックの基本的な心構えは？
  • Q55　医薬品的表現にならないようにする方法は？
  • Q56　その他の重要ポイントのチェック方法は？
  • Q57　医薬品の広告チェックフローは？
  • Q58　医療機器の広告チェックフローは？
  • Q59　美容健康家電の広告チェックフローは？
  • Q60　医薬部外品の広告チェックフローは？
  • Q61　化粧品の広告チェックフローは？
  • Q62　健康食品・サプリメントの広告チェックフローは？

サポート

正誤表

本書の以下の部分に誤りがありました。ここに訂正するとともに，ご迷惑をおかけしたことを深くお詫び申し上げます。

（2023年10月23日最終更新）

P.28　表のタイトル

誤 医薬部外品、化粧品の広告でチェックしておきたいルール
正 健康食品・サプリメント等の広告でチェックしておきたいルール

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