概要
「ホームページは専門家に全部任せたほうが成功する？」
「ホームページはがんばって自分で作ればタダ？」
「ネットとリアル営業は別物だから，お互い気にしなくていい？」
「SEOは無料の集客手段？ 広告は嫌われるから使わないで済む方法を考えるべき？」
これ，じつは「勘違い」なんです。
本書では，このような「世間でなぜか思い込まれている53の勘違い」を，600社50業種以上のコンサルティング／100種以上のツール実践の経験から厳選。Web活用，ホームページ戦略で本当に成果を出せる根本的な考え方を学べます。
ネット上にあふれるさまざまなハウツーやきらびやかな成功事例は，そのまま取り入れて実行しても，期待した成果につながらないことがほとんどです。そうではなく，本当に役立つ情報を得るには，たくさんのトライ＆エラーをくり返していくことが必要です。
そこで，本書では，実践経験をもとにした，Web制作・コンテンツ作り，広告・SEO・アクセス解析などのネット集客はもちろん，ネットとオフラインとの関係まで押さえ，ビジネスでネット活用を成功させるために必要な価値あるノウハウを伝授します。
これまでのハウツー本では触れられなかった前提条件を知り，自分が陥ってしまっていた勘違いに気づけば，ネットで成果を出すことができます。
こんな方におすすめ
- ウェブ活用がなかなかうまくいかない中小企業の経営者
- がんばってホームページを作ったのに，売上が増えずに困っているWeb担当者
- 本やネットで必死に学んだのに，ホームページやWebで成果を出せずに悩んでいる方
著者から一言
「ネットで見た同業者の成功事例記事を見て同じことをやってみたり，SNSで話題になっていたSEOのワザみたいなものを自分なりに真似してみたりしたのですが，全然よくならないんです。どうしたら，同じようにうまくやれるんでしょうか」
「ご提案いただいたコンテンツ作成指針，なるほどと思うのですが，前にお願いしていた会社から勧められた手法と真逆に近いんですよね……」
こういった言葉をお客さまから聞くたびに，ウェブの世界の難しさを感じます。
ネットの世界は変化が激しいために，揉まれる間もない未検証のノウハウが拡散されやすいです。検索エンジンを使っても，さまざまな情報がたくさん検索結果に表示され，いったいどれが自分たちにとって合っているのかを見いだすことは困難です。また，かんたんに情報発信できるため，書き手の 1つの経験をもとにしたノウハウが，あたかも必勝法のように書かれがちです。
ではどうすればいいのでしょうか？ その答えとして，本書では「ウェブ活用，特にホームページ関連において，世間でなぜか思い込まれている53の勘違い」をお伝えします。
この本を書いている時点で，のべ600社50業種以上の中小企業・小規模事業者が私のコンサルを受けています。所属していた会社で600 件ではなく，私個人としてです。
結果を出すために，お客さまの役に立つ可能性があるノウハウは，すぐに自分のサイトなどで試しています。何十万円もするツールも，何かの問題の打開策になる可能性があると思えば，自腹を切って試しています（計算してみたら，かれこれ100 を越えるツールを試していました）。サイト制作も，あえて外の会社に依頼して，お客さんの気持を体験したりノウハウを汲み取ることもあります。余裕があればどんどんやってしまうので，おかげで弊社はいつもツール関連の経費がとても大きいです（妻に怒りを通り越して呆れられるくらいには――）。
そして，まだブログが一般的ではない2002 年から，国内外のウェブマーケティング情報をブログで無料公開し続けています。よくある「情報の横流し」や「まとめ」ではありません。年間何千ものウェブ上の記事，数十冊の雑誌・書籍の情報をインプットし，内容を検証・調査・実践し，噛み砕いてアウトプットしているものです。結果，自社の情報発信と他社のコンテンツ作成で，私は月に20万字以上文章を書くことも少なくありません。しかし，そのおかげで「価値がある」ノウハウと「じつは無価値」「みせかけだけ」のノウハウを見分ける土台ができました。また，成功事例であっても「ケースバイケースなので一概に言えない」 「書かれていないところに本当の成功要因がある」ものを見分けることもできるようになりました。
この書籍では，その中から大事なものを厳選して，しかも「やってはいけない勘違い」を中心にお伝えしたいと思います。これを覚えていただくだけでも，ウェブ活用に関わる落とし穴をかなり避けられるようになることを保証します。ぜひ，この書籍を通じて，ウェブに関するさまざまななノウハウや提案に対して，適切な判断ができるようになっていただければ幸いです。
（本書「はじめに」より抜粋）